《外資》高階機飽和，外資：概念股拉警報

2013/07/22 11:56   《外資》高階機飽和，外資：概念股拉警報

【時報記者王可鑫台北報導】麥格理針對手機產業出具最新研究報告指出，全球高階智慧機出貨面臨萎縮風
險下，各家大廠紛紛祭出價格戰下，價格競爭轉趨白熱化，預估蘋果下半年在9月新品激勵下，整體銷售上看
4800萬支，宏達電第三季整體銷售則將落在180萬～200萬支，至於三星，雖同樣面臨高階機種飽和危機，但
因其在行銷和規模經濟的優勢下，執行力相對穩健。

  麥格理表示，已發展國家市場的高階智慧型手機市場面臨飽和，導致產品週期拉長下，整體高階機市場面
臨萎縮風險，預期高階智慧機需求將轉趨平緩且價格競爭也會加劇，且此一現象在2013年下半年將對整個亞
洲相關供應鏈產生影響，第三季高階智慧機需求將會出現明顯收斂，中國市場對智慧機的需求將會超越已發
展國家市場。
  麥格理表示，預估蘋果下半年在9月新品推出激勵下，整體銷售上看4800萬支(9月1000萬支+第四季3800萬
支)，且近期iPhone 4和4S的銷售也在降價攻勢奏效下，銷售優於預期，加上RIM也對旗艦新款Z10，進行降價
以刺激銷售，這似乎都意味著整體市場需求疲軟，其供應鏈之一大立光(3008)也恐受到衝擊。
  麥格理指出，宏達電目前整體銷售狀數字，大幅低於於先前市場的預期，預估其第三季整體銷售將落在18
0萬～200萬支；至於南韓三星，麥格理則表示，第三季Galaxy S4的需求也會轉趨疲軟，但三星仍將憑藉其卓
越的行銷優勢，以及相關研發技術，在高階智慧機領域持續享有規模經濟的優勢，執行力相對同業來的穩健
。另一方面，後續隨著高階智慧機市場大餅縮小，恐面臨一個更嚴峻的價格競爭，品牌廠的壓力又將更大。

  至於中國市場，麥格理表示，中國智慧機市場自2012年下半年開始急速增長，近期由於中國經濟成成長率
趨緩加上高階機面臨飽和等因素，後續需求恐不如先前預期，也不排除會影響到聯發科(2454)的接單表現，
也由於高階機的飽和，使得許多大廠將重心轉至中階市場的發展，值得注意的是，中階機種面臨ASP的壓力是
無可避免的。




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資訊來源:時報資訊公司