MSN走向終結：品牌數度變遷份額快速下降

新浪科技 張楠
　　曾幾何時，雙擊那個綠色的小人，在“等燈等”的聲音中開始一天的工作，是無數上班族最為熟悉的場景。但是很多美妙的故事都有一個可悲的結局，“白領的象徵”MSN將在明年一季度走到終點。
　　微軟週二証實，2013年第一季度以Skype替換MSN，MSN將停止服務，Skype和Messenger用戶將被整合到統一的微軟賬號中去。Skype CEO托尼‧貝茨稱：“我們將於2013年第一季度在全球各國停用MSN服務。中國大陸除外，微軟將在這一市場上繼續支援MSN。”
　　事實上，MSN若想在華與Skype整合，存在諸多障礙。Skype曾在2004年11月與TOM在線建立合作夥伴關係，獨家授權TOM運營簡體中文版Skype。2007年，Skype和TOM還在中國成立合資公司，負責為大陸市場研發、運營中文版Skype，雙方各持股持股49%和51%。
　　2011年5月，微軟以85億美元收購Skype，這為Skype在華的運營增添了新變數。而MSN中國的運營權屬於微軟與上海聯和投資公司共同出資成立的上海美斯恩公司。如果微軟整合MSN和Skype的報導屬實，那麼在中國的合併將面臨複雜的架構調整。
　　品牌定位數度變遷
　　MSN是The Microsoft Network的簡稱。1995年，伴隨著Windows 95操作系統的發佈走入大眾的視線。最初只是一個很簡單的上網入口，提供有限的互動內容。隨後微軟試圖把MSN打造成在線服務的整體品牌。

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