「唯快不破」的小米 停住了！

來源：自由電子報2015-07-07  20:57

〔記者羅倩宜／台北報導〕中國小米手機創辦人雷軍曾引用「天下武功、唯快不破」的名句。言猶在耳，今年上半年，小米手機出貨卻與去年下半年持平，成長停滯，被美國財經網站Quartz認為，「小米不夠好（Not good enough），導致成長停滯。」

中國小米手機今年1－6月銷售3470萬台，雖較去年同期增加33%，但與去年下半年相比，卻毫無成長。美國財經網站Quartz認為，這代表小米的前景「烏雲密佈」，命運可能和每一個智慧手機品牌一樣，終究無法成功挑戰蘋果地位。

小米去年發下豪語，2015年擬銷售1億台智慧手機，但已在今年三月鬆口，將目標下修為「8千萬到1億台」。

Quartz網站指出，小米手機成長停滯有幾個原因。首先，中國智慧手機市場已幾乎停止成長。而小米幾乎有9成銷售都是在中國，難有空間再增加業績。其次，小米要向其他國家發展，也有挑戰。小米在中國雖是家喻戶曉的品牌，但在其他國家並不是。去年小米進軍印度以及東南亞，截至2014年 Q4，在印度的市占僅4%，排名第五；在東南亞則排在五名以外。

外媒分析，小米在中國的策略是，賣便宜手機給消費者，藉此吸引他們來買更多商品，例如小米手環、以及遊戲、媒體、軟體相關服務，創造更多營收。只是這種模式要成功複製到印度或巴西等新興國家，前提是小米機的銷售必須足夠普及，如果沒有，小米恐怕要另尋找其他商業模式來吸引消費者。

Quartz指出，小米在新興市場還是有希望，例如印度企業家Ratan Tata就投資了小米。而本週也將在巴西推出紅米2，以499里拉（約台幣4800元）的低價搶攻市場，再加上小米的副總裁Hugo Barra也是巴西人，頗有主場優勢，值得期待。另外，小米未來在墨西哥、泰國、越南都有擴展計畫。