導讀：MarketWatch專欄作家弗萊德曼(Jon Friedman)認為，庫克將註定被不斷拿來和喬布斯比較，而他是否能夠走出陰影，新iPhone的發佈和銷售表現將是個重大的挑戰。
以下即弗萊德曼的評論文章全文：
好吧，庫克(Tim Cook)，現在看你的了。
很久以來就一直被各種關注包圍著的新iPhone將會有怎樣的表現，這就將決定 Apple (AAPL)博客作者們和硅谷的觀察家們對於庫克會做出怎樣的評估，他在後喬布斯時代 Apple 的第一年到底該打多少分？
Apple 的首席執行官不得不接受世人將其和喬布斯(Steve Jobs)不斷比較的現實。喬布斯已經成為了傳奇人物，他的洞見力、創造力和想像力讓 Apple 獲得了重生，成為了現代歷史上最令人欽佩的，最成功的企業。
庫克現年五十一歲，現在最大的挑戰就是要讓公司貼上自己的標籤。當然，或許庫克沒有能力做到這一點，或許任何人都沒有這個能力……
Apple 的iPod顛覆了我們的習慣，改變了我們收聽音樂錄音的方式。iPhone為我們提供了前所未有的方便。iPad一身成為了平板革命的象徵。
作為一位領導人，庫克面前的任務是吃力不討好的。如果 Apple 持續取得成功，人們很可能會說，這應該歸功於喬布斯所留下的產品發展思路，歸功於他所留下的強大的領導團隊。可是，如果 Apple 出了狀況，同樣的評論家們就會說，這是庫克的失敗，他未能延續喬布斯的成功。
庫克到底能不能走出前任留下的巨大陰影？
正如《洛杉磯時報》所指出的：“分析師和軟件開發者都在密切關注著產品發佈，以確定庫克是否能夠在公司的創始人過世之後，讓公司走上自己的軌道。”
庫克已經做好了準備。去年4月，他被提名為《時代》雜誌一百最有影響力人士之一。 Apple 股票從2010年10月5日到2011年10月5日喬布斯去世時，漲幅是31%。
從那之後到現在， Apple 的股價又上漲了75%，相比之下，標準普爾500指數2010年10月5日到2011年10月5日下跌了1.45，之後上漲了255.
與此同時， Apple 的業績在上個財季讓市場頗為吃驚。
他們錯失了華爾街的每股盈利預期，這種情況過去三十個季度當中只出現過兩次。無論庫克在做什麼，人們都會逼問他最近到底有什麼進展。
現在，大家對iPhone 5──大多數人都相信是這個名字──的發佈都非常期待，庫克已經站在了聚光燈下，這是因為，在過去，一種新的，具有重大影響力的 Apple 產品發佈，歷來都是喬布斯的舞台。喬布斯有絕佳的天賦，敏銳的感覺，總是能夠恰如其分地以最佳的手腕來行銷新產品，讓大家都相信新產品是迷人的，甚至是這個世界不可或缺的。現在， Apple 的新手機所需要的，或許就是這樣的魔力，因為許多懷疑者都或明或暗地宣佈，在他們看來，這新產品不過是強弩之末。
多數分析師現在都預計，在第四季度當中，即上市的第一個完整季度當中， Apple 的新手機將售出4000萬部以上。如果新iPhone的發佈大獲成功，則庫克就將暫時獲得喘息的時間，逃離和喬布斯的比較。當然，誰都可以想見，這兩人的比較──當然，還有任何後來的繼任首席執行官的比較──是永遠不會停止的。
有這樣的一個前任，一個將自己的烙印永遠留在一個機構當中的前任，對於繼任者來說，這其實無異於一種詛咒。就像在棒球界，媒體總是會將紐約揚基隊的每一個球星都拿來和不朽的魯斯(Babe Ruth)進行比較，而在籃球界，芝加哥公牛隊的任何一個球星也都無法走出喬丹(Michael Jordan)的陰影。
Apple 千呼萬喚的iPhone，從華爾街到硅谷，記者們都將密切關注。
是的， Apple 的股東都希望股票動能還能夠保持強勢。僱員們希望相信他們還在持續為世界上最強大的公司工作。還有消費者，他們也希望自己的智能手機依然能夠成為他們炫耀的本錢。
現在，這就是庫克的任務。他必須同時讓僱員、投資者、消費者，以及我這樣的媒體人滿意。
如果他每天都想著，自己是在不得不和喬布斯的鬼魂競爭，庫克或許會抓狂的──儘管從我們這些旁觀者的角度看來，這是註定的和不可避免的。或許，現在能夠給予庫克的最佳建議就是，堅持住，不要把事情搞砸了。(子衿)
來源 香港新浪科技
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