陳列架(展架、展示架)-終端宣傳促銷生動化的利器

加好友 · 發表於 2015-6-25 01:02

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陳列架(展架、展示架)-作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發展而來的。它具有綠色環保、方便運輸、組裝迅速等優點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促進銷售的作用。

陳列架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產品的陳列架（展架、展示架）在國外已經十分普遍，廣泛應用於食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業。歐美眾多包裝公司也認為通過制作陳列架（展架、展示架）可以提升企業的技術水平和企業的銷售能力。在歐美，陳列架（展架、展示架）是一種附加值非常高的產品，使用的用戶和制造廠商都非常多。

不過，陳列架（展架、展示架）在歐美的使用雖然已經十分普遍，但是在國內還是處於起步階段。大陸最早開始做陳列架（展架、展示架）大約是2000年左右，那時在包裝較為發達的廣東地區僅3家紙制品廠設計生產陳列架（資展架、展示架）。近些年來發展較快，主要集中在北京/上海/廣東；應用的範圍也越來越廣。

從陳列架作為著手點，沈洋展櫃淺談陳列架設計是如何開啟轉型之路的，並有了現今比較完善的展櫃設計一說。

陳列架可謂滲入各行各業的終端銷售以及生活娛樂場所，從商業分類來看，比較典型的有專賣店陳列架，超市陳列架/商場陳列架，展會pop陳列架，線下活動陳列架，家居陳列架等。從分類中可以隱射出陳列架設計的發展路線。

功能多樣性

多樣化的陳列架（展架、展示架）對應著多樣化的商品。

從早前單純的陳列功能到現在終端活動的多樣性衍生的展示功能，甚至到終端活動渠道的不同衍生地對空間的強烈要求等等要素。陳列架設計在國內的發展歷史雖然短暫，卻有可令人愕然的的崛起速度。

現在一些品牌客戶已經把陳列架（展架、展示架）做為常規促銷品在系統的應用，不論是新品推出還是節日促銷，取得了不錯的效果，對於提升在賣場的品牌形象，營造節日氣氛，提高銷量，很有幫助。

沈洋展櫃認為陳列架設計轉型為展櫃設計一說，足以體現了陳列架設計需要關註的領域已經越來越廣，甚至越來越深，包括廣度的學科領域，深度的技術與理念追求，陳列架設計需要考慮到燈光布局，擺放布局，陳列櫃形狀以及陳列櫃的品牌廣告制作等。

陳列架設計上首先考慮到產品陳列特性主要以擺放為主，不同於服裝產品以吊掛展示為主。故沈洋展櫃在展櫃設計上以展示櫃擺放陳列方式出發，設計有展示櫃方格以及玻璃長方體陳列架。

在空間的處理上，特樂路鞋業展櫃主要以嵌入式的墻面方格展示櫃以及貼門面的長方體玻璃陳列櫃，這樣

色調主要以白色，米黃色以及透明黑為主，整個色調協調統一，簡約不乏時尚，該展櫃在制作上使用穩定性比較強的烤漆木以及玻璃燈材料，從側面上強調了特樂路鞋業產品的高性價比。處理不僅僅節省空間同時美觀大方。

鞋業展櫃的陳列展示店面展櫃還包括了收銀台，用戶休息席等，在門店外還設有專門展示特樂路推薦產品的樂高木形態的展示櫃。　　

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