Google江郎才盡？面臨瓶頸股價直落

加好友 · 發表於 2015-1-19 08:43

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編譯盧永山／特譯

搜尋引擎巨擘Google的前景拉警報？因為研發不切實際，推不出能商用的新產品，缺席2015年拉斯維加斯消費電子展（CES），上週又宣布Google Glass即將停產，市場嚴重關切這家網路巨咖，是否將步上微軟後塵。

Google股價從歷史高點以來跌幅逼近20%，市佔率也被蠶食，最近頻遭分析師唱衰，甚至將其比作2000年代初期的微軟。

Google眼鏡停產引關切

彭博專欄作家貝納（Katie Benner）撰文指出，Google大肆吹噓其Google X實驗室研發的產品，例如自控車、Google眼鏡、Wi-Fi高空氣球、Google智慧隱形眼鏡、無人機等，但這些產品仍無法上市，也無助於維持該公司在搜尋市場的支配地位，而只是良好的公關宣傳品。

貝納指出，Google的員工人數高達5.5萬人，規模龐大到難以迅速行動和發揮創意。在美國大型科技企業中，只有蘋果在員工人數達到此規模後仍能維持創新，惠普和IBM都做不到。

去年營收都靠廣告

Google因為推不出能商用的產品，缺席今年1月6日至9日的2015年拉斯維加斯消費電子展，被Chardan資本市場公司分析師史瑞瓦薩（Jay Srivatsa）認為是年度最大的輸家，因Google的競爭對手可能藉此推出創新產品。

Google去年營收560億美元，其中510億美元都靠廣告收入，且有半數以上營收來自海外。Cantor Fitzgerald公司分析師史夸利（Youssef Squali）警告，近來美元強力彈升，Google去年第四季的每股獲利可能減少0.09美元，營收則將下跌1.9億美元，可能導致2015年的財報下修。

未來Google仍將靠廣告收入來維持門面，但這樣的光景能維持多久不無疑問。Google去年12月在美國搜尋市場的市佔率由2013年同期的79.3%降至75.2%，若蘋果結束與Google的合作關係，不再將Google作為蘋果iPhone智慧手機預設的搜尋引擎，Google的市佔率將進一步降低，這將重創Google。花旗分析師梅伊（Mark May）表示，Google的營收中有60%來自蘋果iPhone智慧手機的廣告搜尋。

國際市場不敵對手

在此同時，Google在俄羅斯和中國等國際搜尋市場也不敵競爭對手，如中國的百度和俄羅斯的Yandex。儘管Google在文字和影音搜尋（因併購YouTube）方面領先群雄，但在圖片搜尋上不敵Pinterest，亞馬遜和阿里巴巴則主宰電子商務搜尋市場，蘋果在行動支付上快速崛起。

在利空消息頻傳下，Google Glass A股價過去一年下跌11%，遠不及那斯達克指數的上漲14%，臉書股價則上漲36%。而從去年2月26日收盤創下歷史新高610.68美元以來至1月12日，Google股價更下跌18.6%。

貝納認為，Google就像是2000年代初期的微軟，獲利雖高，核心產品卻缺乏創新，除非Google有所行動，否則最後可能步上微軟的後塵。貝納建議，Google應像從前買下影音網站YouTube一樣，收購Pinterest、Dropbox和Snapchat等競爭對手。

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