宏達電挑戰大，德意志開兩藥方

加好友 · 發表於 2013-10-22 10:21

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2013/10/22 10:19 《外資》宏達電挑戰大，德意志開兩藥方

【時報記者王可鑫台北報導】外資德意志出具最新研究報告指出，宏達電(2498)後續仍須面對極大挑戰，建
議其可以朝兩面向近期策略轉型，給予12個月目標價85元，維持賣出評等。

外資德意志表示，宏達電第三季出現掛牌上市後首次的虧損，顯示出手機產業儘管利潤豐厚，但也是一個
競爭兼具的產業，依照歷史經驗顯示，當一個品牌開始回落，企圖扭轉頹勢，是需要很大的變化，且並不保
證會成功，展望後續，對宏達電來說仍存在很大的挑戰，更好的產品是不夠的，而是需要致勝的旗艦產品，
也就是說，儘管宏達電在2013年所推出的新HTC One被許多科技網站以及評鑑機構廣泛認為是最優異的產品，
但宏達電在高階機款面對蘋果以及三星的競爭，中低階需面臨中國品牌的挑戰下，在全球營銷網絡上，仍缺
乏一個強而有力的品牌助其一臂之力，就目前來說，宏達電仍具備很健康完整的資產負債結構，對其2014年
相對有利；給予12個月目標價85元，維持賣出評等，預估其2013~2014年EPS為-3.99元以及-2.93元。
德意志進一步指出，宏達電後續可以朝兩方面轉變策略，1.宏達電2013年旗艦機款HTC One儘管銷售量未達
到當初設定得超高預期，但已經勝過2012年旗艦機HTC One X，顯示出宏達電並未失去其固有的消費群族，建
議宏達電不妨返回最初的營運模式，透過削減營銷預算、研發成本，並每年專注幾個不錯的手機；2.宏達電
另一個選項也包括，推出子品牌的低端手機，並再次啟動ODM項目，充分利用現有的供應鏈聯發科，使用套裝
模組製造低階手機，控管成本，但賦予更好的品質與外觀設計。

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資訊來源:時報資訊公司

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