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2013/09/13 08:31 《產業》推特助陣，Oreo強化線上行銷
【時報-台北電】奧利奧（Oreo）夾心餅乾製造商億滋（Mondelez）和社交網站巨擘推特（Twitter），周四
宣布將展開一項別有巧思的合作關係。未來推特員工將直接進駐億滋行銷團隊，為後者提供零時差的線上行
銷服務。
根據雙方協議，億滋未來和推特將不只是傳統的廣告購買合作關係，而是會讓推特團隊直接進駐億滋在
英國、美國、巴西和印度等地的辦公室，協助當地行銷部門進行推特即時分析，充分利用推特平台的行銷功
能。
億滋全球媒體及消費者事務副總裁柏夫（Bonin Bough）坦言，現在各式各樣的媒體介面越來越多，行銷
者也越來越難掌握消費者。結合社交網站不但可以提升品牌能見度，更已證實有助於刺激產品銷售。
推特全球銷售事業主管貝恩（Adam Bain）也說，隨消費者大量轉向行動平台，企業必須拿出對策，才能
確保品牌能夠持續接觸、並打動消費者。
其實億滋和推特早已不是首度合作。例如今年美式足球超級盃發生斷電意外導致比賽一度暫停30多分鐘
，當時Oreo行銷團隊便掌握時機立即反應，在推特上發文說：「沒電了嗎？別擔心。」同時上傳一張在黑暗
中發光的Oreo餅乾圖片，圖中又附上一句短文：「黑暗中你還是可以泡一泡（再吃）」（YOU CAN STILL DU
NK IN THE DARK）。
這篇短短發文不僅在網路瘋傳，各國媒體也競相轉載報導，等於讓Oreo餅乾做了一次免費的全球大規模
宣傳。
社交網站這種宣傳效應已經讓傳統廣告業者感到不容忽視。今年4月，推特就和全球最大媒體採購業者之
一的SMG集團，簽訂一樁價值數億美元的合約，刷新推特最大廣告金額紀錄。且億滋與推特的合作，也可以視
為是這項合約的延伸。
據市調業者eMarketer估計，今年推特全球廣告營收料將成長1倍，增至5.83億美元。（新聞來源：工商
時報─記者林佳誼／綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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