宏達電自爆Q3可能出現首度虧損

加好友 · 發表於 2013-8-2 01:55

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宏達電自爆Q3可能出現首度虧損，主因來自錯失中低階手機市場？

台灣的智慧型手機品牌大廠宏達電 (HTC)今天(2013年7月30日)舉行法說會，說明該公司狀況與2013年Q3展望。不過出人意料的，宏達電2013年Q3的展望不佳，被法人問到今年底部何時會出現時，宏達電回答預期Q3會是底部。

針對零組件材料的成本削減，宏達電能著墨的地方其實也不多。在蘋果公司新款手機產品即將在Q3上市的情況下，宏達電的智慧型手機市場展望，市場無疑是有一點疑問的。宏達電對Q3展望保守，預估Q3營收僅500~600億元，較Q2的707億元衰退30％～15％。另一方面，宏達電預估Q3的營業利益率為0~-8%，這可說是該公司上市以來，營業利益率首度轉為負值，Q3將處於虧損狀態。

先前《科技新報》刊過這3篇相關的報導，從中可以發現，高階智慧型手機的成本已經有一定程度的飽和，反而是中低階手機的成長力道仍強，而這一點宏達電在Q2與Q3這方面的力道可能不太夠，因此營收在今年6月出現下滑後，市場對於宏達電未來的展望呈現不樂觀的看法。

如果以今天法說會的內容來看，宏達電在未來面對蘋果平價版iPhone、三星完整布局大中小尺寸與高中低手機的陣容，加上日本大廠Sony的自家基因回流，Sony的手機又回到市場佔有率的前面，這樣一來，宏達電Q3的智慧型手機出貨可能不會太突出，能夠有300萬支的機率降低。

HTC的旗艦手機新HTC ONE的產品生命週期，也到了成熟期之後的階段(原本市場預期新HTC One產品生命週期至少可達4-6個月)，要特別有表現不容易，因此只能期待宏達電的新款手機，以及之後中低階手機的策略會如何走了。

目前看起來，第三季虧損的機率很高，儘管宏達電也表示有不會虧損的可能性，但就幾個面向看來，要實現不虧損有一定難度。該公司應該在Q3會設法改善主要零組件成本，但其實像面板、機構件等等，能夠降價的空間其實不多，加上高階智慧型手機市場相對飽和，銷售上的成績可能不如先前預期。

行銷面來看，宏達電應該會去檢討整體的行銷成本，不會停止大規模的行銷活動，只是會更有效地控制預算，繼續推廣品牌。

價格面，國際大品牌或中國一線、二線品牌儘管都有降價的計畫與動作，但宏達電是否跟進？這也是觀察重點，不跟進，很難賣得動。如果跟進，對獲利率會造成衝擊。

資料來源 Technews

加好友 · 發表於 2013-8-4 07:53

曾經的股王... 早晚也要沉淪..
科技市場變化多端, 今天的醜小鴨也許明天就成天鵝...
而今天的王子, 也很快可能變乞丐.
現在科技最重要的是獲利, 但手機已是成熟市場, 被壓縮獲利將是必然的.

加好友 · 發表於 2013-8-20 16:47

它們目前機及更改轉型中
內幕偶清楚
偶只能路過,不提
太敏感了
來支持下

[科技] 宏達電自爆Q3可能出現首度虧損

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