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2013/08/03 12:19 《產業》旺旺搶攻運動飲料市場
【時報-台北電】全球米果大廠旺旺集團宣布正式跨入運動飲料市場，在台推出「形動能量飲」，創下集團「
3個第一」：第一罐寶特瓶飲料，第一台廣告巡迴車，同時也是集團第一次主動走出戶外的行銷活動。旺旺發
下豪願，企圖在3至5年內，拿下台灣運動飲料第一品牌的寶座。
台灣2011年受塑化劑風暴衝擊，果汁及運動飲料受到相當程度的波及，尤其統一集團的老字號運動飲料
品牌「寶健」，更是中箭落馬，黯然退出市場。不過，隨著運動人口增加，市場依舊熱鬧滾滾，據統計，台
灣運動飲料一年約有36億元商機，2012年產值約有9％的年成長，目前市占前3名分別為維他露集團的舒跑、
金車集團的寶礦力及黑松的FIN，至於可口可樂的動元素，則緊追在後。
有鑑於台灣運動風潮鼎盛，旺旺也在今年推出第一支添加藤黃果的運動飲料「形動能量飲」。旺旺總監
洪正昌表示，改變及創意是今年公司對於運動飲料開發的重要指標，而形動能量飲不論在產品本身或是活動
行銷上，都充滿創意的元素。過去運動飲料只有補充水分、電解質，但此次的新品，多了藤黃果的成分，有
燃代謝、輕負擔及飽足感，讓運動後可以更放心地大吃大喝。
洪正昌表示，7月已經先行在幾個通路試賣，包括全家、萊爾富、OK超商等等，市場反應相當好，公司內
部正著手計畫到大陸銷售，預計最快明年初就可以登陸銷售。
此外，不僅產品創新，行銷活動更是創舉。旺旺集團為了讓15至25歲愛運動的消費族群能更直接性的了
解形動能量飲，特別重金策畫以五感體驗巡迴車，駛入大街小巷與消費者面對面，滿足消費者驚奇的新鮮感
，並以感官的衝擊性做長期深耕，建立品牌忠誠度，一步一步打開飲料市場的一片天。
巡迴車昨（3）日正式從旺旺集團總公司首航，啟航儀式邀請副總丁鴻興與洪正昌、總監潘德仁、特助郭
文智及各部室主管參與，在下午2點半抵達最熱鬧的西門町商圈，未來3個月，巡迴車將會出現在各大商圈及
重要賽事，與消費者互動，增加曝光度。(新聞來源：工商時報─記者林祝菁／台北報導)
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資訊來源:時報資訊公司
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