手機榮景不再？三星轉戰晶片求獲利

加好友 · 發表於 2013-7-29 14:26

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圖片來源：flickr.com/photos/Samsungaustria

曾是獲利金雞母的手機業務，光環褪色，獲利率持續下探，迫始三星經營策略大轉向，未來晶片將成為獲利主力。
在眾多人質疑蘋果失去具有成長潛力的新產品時，三星也面臨同樣困境。儘管上星期五的財報顯示，公司整體淨收入大幅成長50％，達到70億美元，但手機業務的獲利率卻下滑至17.7％，低於去年同期的19.8％，主要原因在於行銷預算的膨脹。同時三星也預警，第三季手機銷售成長將趨緩，平均銷售價格也會隨著中低價手機的推出而進一步下跌。

不僅如此，三星還得面對眾多手機廠牌蠶食市場。

根據《紐約時報》報導，今年第二季，蘋果和三星的市佔率總計為43％（三星30.4％，蘋果13.1％），低於去年同期的49％（三星較去年同期下滑1.8％，蘋果則是下滑3.5％）。可以確定的是，三星與蘋果兩強爭霸的時代即將結束，未來的手機市場將是百家爭鳴的局面。

從Strategy Analytics的統計數據可看出端倪，排名第3的樂金（LG）市佔率從去年3.7％成長為今年的5.3％；排名第4的中興通訊從3.7％成長至5.3％；排名第5的華為，從4.2％增加為4.8％。雖然個別廠商市佔率仍偏低，但隨著三星與蘋果市佔率持續下滑，其他廠商卻逆向揚升，市場出現翻盤，必會在不久的將來發生。

即便是目前仍佔有絕對優勢的高階市場，三星與蘋果也同樣危機四伏。索尼的高階智慧型手機Xperia Z，在日本的銷售量超越iPhone；在歐洲，今年第一季索尼的市佔率達到10％，高於去年同期的6％。

上述種種原因迫使三星不得不改變營運策略，將經營重心從智慧型手機轉向晶片。

今年第二季，三星晶片業務的營運利潤佔公司總體18％，較去年同期大幅成長71％，而且是連續第二季出現成長；相較之下，行動業務營運利潤佔比高達66％，雖然較去年同期成長52％，但是低於第一季54％的成長幅度。

根據《華爾街日報》報導，三星預計將投資120億美元，提升晶片廠房設備。就整年度而言，今年三星的資本支出將達到24兆韓圜，較2012年成長5％。（吳凱琳編譯）

出處:天下雜誌

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