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2013/07/25 13:55 《科技》智慧機市場洗牌，一線廠遇考驗
【時報記者王可鑫台北報導】研調機構DisplaySearch公布最新統計數據顯示，預估2013年全球手機總出貨量
為17億台，較去年小幅成長4%；值得注意的是，產業結構將發生部分變化，從供應鏈到下游市場皆有影響，
包括品牌比重、產品規格、平均單價及商業模式，主因不外乎是中低階手機的崛起。DisplaySearch也預警，
在中階智慧機來勢洶洶下，不僅是蘋果，包括宏達電(2498)、三星、諾基亞、黑莓、Motorola等某些高階機
種，今年皆面臨出貨量恐無法如以往擁有超過20～30%的年複合成長率。
DisplaySearch調查顯示，智慧手機今年出貨量將占總出貨量的55%，且大部分的成長力道來自於中低階手
機，400美元以下的手機出貨量，2013年的年複合成長率超過60%，預估出貨量將達到5.3億台。DisplaySear
ch進一步表示，由於中低階手機的產品周期較短，需要更快速的產品開發進程，及更複雜的供應鏈管理，以
利在低毛利的市場中獲取利潤，而且中低階手機廠商逐漸可用較低價格取得高規格的零組件，因此，預估中
低階手機產品並非由國際品牌蘋果、宏達電和三星等進行主導。
DisplaySearch也指出，蘋果iPhone成長趨緩，無論是對於智慧手機市場，以及整個供應鏈都產生劇烈影響
，預估2013年Apple iPhone的出貨年複合成長為10%，相較2012年的46%呈現大幅放緩，主因除了北美與歐洲
等先進國家的高階智慧手機接近飽和外，iPhone的出貨無法在開發中國家快速成長也是原因之一；DisplayS
earch也點出，同樣的考驗也發生在宏達電、三星、諾基亞、黑莓、Motorola等某些高階機種，在2013年皆面
臨出貨量無法如同以往，擁有超過20%、甚至30%的年複合成長率，取而代之的是中國品牌及其他二線品牌，
用較低的毛利及快速的產品替換率，在中低階市場取得領先地位。
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資訊來源:時報資訊公司
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