再看Facebook收購Instagram：物超所值的交易

加好友 · 發表於 2013-6-24 10:10

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朱克伯格一直是Instagram用戶，但總的來說並不活躍。看起來這兩天他心情很不錯，那條長得像拖把的匈牙利牧羊犬Beast不斷出現在他的Instagram平台上，以圖片與視頻的方式。
　　當然，朱克伯格有開心的原因。在Instagram視頻版推出的24個小時內，用戶就上傳了500萬個視頻；在高峰上傳時段，每分鐘用戶上傳的視頻時間達到了40個小時。
　　對於擁有1.3億月活躍用戶的Instagram來說，又一款兼顧簡便、美觀與社交元素的新產品獲得用戶青睞並不是件奇怪的事情；但對Facebook來說，他們已經很久沒有這麼立竿見影、提神醒目的新產品了。
　　這是Facebook今年以來的第四場發佈會：1月份發佈社交搜索Graph Search，3月份發佈新版News Feed，4月份發佈Android桌面應用Facebook Home，6月份推出Instagram視頻功能。看得出來，Facebook有些急切地想證明自己的創新潛力，扭轉去年上市以來就低位徘徊的股價。
　　但目前來看，前三場發佈會都沒有給Facebook帶來他們想要的效果。營收與流動依然是擺在朱克伯格和桑德伯格面前的兩大難題，更令Facebook感到頭疼的是，新業務領域拓展不見成效，這家曾經最酷社交網站的吸引力也有下滑的跡象。
　　據皮尤“互聯網與美國人生活”調查顯示，雖然94%的美國青少年依然有Facebook賬戶，但他們的使用時間已經出現了下滑，而且對Facebook的態度已經越來越謹慎。這也很容易理解，鑑於Facebook已經成為人人都用的服務，當父母甚至祖父母都在同一個社交網站上並且互為好友，青少年還會覺得這是個夠酷的網站並大膽分享他們的青春時光嗎？
　　因此，美國的青少年們正逐漸把興趣轉向Tumblr、Path等其他年輕人的社交產品，而Snapchat這樣轉為青少年瘋狂時刻設計的社交產品更是得到了廣泛追捧。而Facebook最主要的競爭對手Twitter，他們的青少年用戶比例也從18%上升到了24%。
　　競爭加劇，Twitter隨後連續推出了圖片與短視頻分享功能，直接與Instagram展開競爭。而短視頻應用Vine，推出五個月後用戶突破1300萬人，在Twitter平台上的分享次數已經超過了Instagram。何況，Vine的Android版才剛剛發佈不久。
　　幸好，Facebook還有Instagram。現在回頭看去年Facebook上市前的這筆突擊收購，回顧當時被視為不可思議的10億美元天價(實際價格在7億美元)，這可能是紮克伯格近年來最為明智的一項決定。7億美元拿下流動社交應用領頭羊Instagram，這筆錢對Facebook來說物超所值。
　　如果朱克伯格沒有拍出天價，恐怕Facebook現在的出境會更加尷尬，會面臨著Instgram的直接衝擊。如果Instagram被Twitter收購的話，Facebook面對的就是一個更加龐大的流動巨獸Twitter。此外，Facebook對青少年的吸引力會越來越平淡。
　　去年Facebook收購Instagram的時候，Twitter董事長傑克·多西也曾表示出強烈的競購意圖，只是在財力上不可能與Facebook比拚，只能眼睜睜看著Instagram成為Facebook的旗下資產。從產品屬性上來說，Instagram更適合與Twitter進行完美整合，但投奔了財大氣粗的Facebook，或許更有利於Instagram的長遠發展。
　　有了Instagram，Facebook才有底氣放棄收購短視頻應用Viddy的計劃，這還是去年下半年的事情了。在流動圖片社交取得巨大成功後，Instagram順勢推出短視頻社交似乎是順理成章的事情。Instagram的短視頻不管是在時長設計、編輯功能還是社交平台上，都明顯優於Twitter的Vine。
　　除了在短視頻業務佔據領先之外，Instagram推出這一業務或許還有更深的意義：流動廣告。按照媒體報導，Facebook很快就會推出和視頻網站一樣的、自動播放的視頻廣告。目前Facebook上已經有100萬個廣告主，都在等待著視頻廣告這個最具廣告效應的載體。而Facebook的視頻廣告長度，據說就是15秒。
　　雖然Instagram創始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)堅稱目前並不急於創收，但他也強調了平台具備的巨大廣告潛力，耐克等眾多廣告主都已經在通過Instagram吸引用戶，他們顯然對Instagram短視頻業務深表歡迎。還有什麼比15秒短視頻更適合做流動廣告的？未來Instagram會成為Facebook最值得期待的的廣告營收潛力業務。
　　值得注意的是，整場發佈會，剛從韓國趕回來的紮克伯格只出任了暖場角色，上台簡單談了下他已經說過無數次的網站使命；隨後就把全部聚光燈都留給了Instagram創始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)。朱克伯格和謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)安靜地坐在場邊，當了整場的聽眾。
　　發佈會結束後，媒體記者圍住的依然是斯特羅姆，而朱克伯格與桑德伯格則悄悄地從側門離去。這是屬於Instagram的時刻。
來源香港新浪科技

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