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工商時報【記者陳信榮╱台北報導】
車商大打「色」計牌，透過全新、獨家新車色，搭配限量策略攬客，賦予汽車產品行銷新活力。裕隆日產汽車省油小車New March，為慶中在台累積銷售逾14萬輛，推出「櫻桃紅」特仕車；中華汽車為紀念國產轎車Lancer在台上市20周年，上市全新車色「皇家古銅色」。
現代汽車總代理南陽實業，為滿足中型轎車Elantra年輕客層愛炫、愛酷的心態，發表「極光藍」新車色，搭配新式樣的「極光巡航頭燈」、「極光巡航尾燈」及「高光鈦銀鋁圈」等配備，推出Elantra旗艦版車款「Elantra極光旗艦限量版」。
車商表示，傳統汽車產品每兩年一小改、每四年一大改的改款周期，已經無法滿足現代消費者快速求新求變的需求；透過加裝配備，加快新車產品小改款的頻率，但因為數量過多，難以吸引不想「穿制服」、想開與眾不同車的消費者。
從車色上來「色」計消費者，甚至「色」誘消費者，搭配限量策略，成為當前車市延續產品競爭力、創造行銷話題的有力策略。
不過車商也指出，限量新車色的行銷策略，較適用於大膽創新、對新事物接受度高的年輕族群，也因此車商多用在低單價、入門的小型車產品上。
裕隆日產的March，號稱是國內車市的「變色龍」，每年幾乎都會推出1~2款限量車色，像是芥末綠、蒂芬妮藍、薰衣草紫、暖陽菊等，都曾是百變March的新外衣，也是其他中規中矩的新車上，很難見到的大膽車色。
March透過變色，抓住時下年輕人穿衣服上街不想與人「撞衫」，開車自然也不想「穿制服」的心態，一變色，都成為市場的焦點。
這次為慶祝March在台累積銷售超過14萬輛，開發出「櫻桃紅限量特仕車」，限量200輛搶市。
裕日車協理李振成表示，全新的New March曾獲得日本GOOD DESIGN設計大賞，這次推出的櫻桃紅特仕版不僅在車色上變化，整體設計更搭配以時尚流行為基調，在車室空間內灑上櫻桃紅氛圍，高質感櫻桃紅色座椅縫線巧妙搭配富有春夏時尚元素的櫻桃紅專屬扶手飾板、便利手套箱，以及櫻桃紅限量腳踏墊，讓車主從內而外感受專屬March的時尚品味。
李振成強調，New March以好看、好開、好省油三「好」優異表現，在國產掀背小車中占有獨特地位，並以超值價49.8萬元起限量上市，看好櫻桃紅特仕車將再掀起潮流時尚話題，引爆March銷售熱潮。
來源 yahoo新聞
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2013/05/10 By 游幃翔 |
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