蘋果的吸引力正在下降

加好友 · 發表於 2013-4-29 18:08

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事實證明﹐就算擴大股份回購規模﹐蘋果(Apple)也難以討到投資者的歡心。

投資者更關心的仍然是這家科技巨頭能否保持其盈利優勢。想要做到這一點﹐蘋果仍然需要在技術上保持優勢。

蘋果發佈了截至今年3月的第二財季財報﹐不過市場更加關注該公司發佈的一則公告。公告稱該公司將大幅提高其股票回購規模﹐從原先的100億美元提高至600億美元﹐同時小幅增加派息。即便如此﹐在週二盤後交易時段﹐蘋果股價還是回吐了盈利數據剛剛發佈後的漲幅。

這是因為該公司的財務業績讓投資者感到喜憂參半。的確﹐蘋果的營收略高於分析師此前預期。但該公司公佈了10年來首次季度利潤同比下滑的業績。其37.5%的毛利率水平是兩年多來的最低水平。原因之一在於有更多顧客購買價格更低、型號更老的iPhone以及利潤低於傳統iPad的iPad mini。

如果蘋果仍然難以實現產品創新﹐那麼其利潤水平可能還將承受更大壓力。

對iOS當前版本的批評在於它已經變得陳舊。iOS是蘋果研發的移動操作系統﹐iPhone和iPad搭載的都是這款操作系統。儘管蘋果有能力逐步提升iPhone的硬件水平﹐但iPhone的軟件多年來大致保持相同。這讓搭載谷歌(Google)安卓(Android)操作系統的智能手機縮小了同蘋果產品的差距﹐比如三星(Samsung)的Galaxy S4。

因此﹐即使在今年秋季下一代iPhone發佈之前﹐投資者也應該關注新版iOS系統的情況﹐看看蘋果是否推出了一些能提高未來設備吸引力的特殊功能。值得注意的是﹐這將是自去年秋天該公司管理層大洗牌、新一批高管走馬上任以來首次推出的全新iOS系統。

在很多重要方面﹐谷歌已經領先蘋果﹐尤其是在它能夠向智能手機用戶提供的種種服務方面。谷歌地圖(Google Maps)比蘋果自己推出的產品好用得多﹐這主要是由於谷歌多年來在地圖產品上的投資。這家搜索巨頭還開發了一種獨特的預測工具﹐稱為Google Now。這款工具可以看到用戶電子郵件收件箱裡面的登機牌﹐然後自動告訴用戶他們的航班是否已經延誤。

如果蘋果只能給iOS系統帶來一些小變化﹐那麼外界對該公司繼續維持iPhone高定價能力的質疑將有增無減。

蘋果仍然有很多其他公司無法比擬的重大優勢﹐其中包括一個大規模的商店網絡﹐用戶可以在商店中得到與智能手機相關的幫助。還有相當大一部分用戶將繼續購買iPhone﹐這僅僅是因為他們仍然將所有音樂存放在iTunes里。雖然iPhone沒有重大改進﹐但這些用戶所感到的必須經常升級設備的壓力可能也會降低。

蘋果還有其它創新產品尚未推出﹐比如蘋果電視和一種類似手表的裝備。但很難看出這兩種設備的潛力能和iPhone一樣大。同時﹐為了令其服務變得不可或缺﹐谷歌正在悄悄增強多種功能。從歷史上看﹐蘋果善於變革﹐但不善演變。

來源:華爾街日報

[國際] 蘋果的吸引力正在下降

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