新聞側寫－宏達電廣告再進化

加好友 · 發表於 2013-2-20 18:51

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工商時報【吳筱雯】
宏達電在2009年底推出結合Quietly Brilliant與You Campaign的品牌形象廣告，廣告一上線，就讓HTC這個品牌全球知名度大幅度躍升，從一個沒沒無聞的智慧型手機供應商，搖身一變成為眾所矚目的新銳品牌。
但在此之後，宏達電很少再出現令人印象深刻的廣告，比起競爭對手在全球各主要城市的重要地標周邊，頻繁地舉辦旗艦產品的體驗活動，成功吸引對智慧型手機沒有興趣的用戶開始使用這類產品，宏達電在這方面的投入也明顯少許多。
尤其，宏達電去年替上半年旗艦機種One X拍了一支透過高空跳傘凸顯One X拍照功能的廣告，廣告本身創意不差，但執行出了問題，廣告讓消費者無法產生好感也就算了，甚至被視為是One X銷售量大輸三星Galaxy S3的罪魁禍首之一，才讓宏達電終於正視行銷與廣告對產品銷售帶來的問題。
有了這些前車之鑑，才上任不久的宏達電行銷長何永生，全力投入宏達電行銷活動。除了CES期間飛往美國向電信客戶說明並展示新HTC One之外，他說，過年期間也都無法與家人好好團聚，幾乎天天在片場盯拍片。
而且有別於以往宏達電只拍一支廣告做全球放送，何永生說，現在的宏達電更尊重區域性的不同，除了全球性廣告之外，針對主要區域性市場，宏達電都會推出更符合當地民情的廣告，但為了維持訊息一致性，所有的區域性廣告都是由總部負責拍攝。
也因為新HTC One新功能需要很多的體驗，消費者才可能領略其中奧妙，何永生說，發表會結束後，馬上就會將樣機送至各主要合作夥伴手中，希望儘早對一般消費者提供實機體驗。
除了這些之外，宏達電的Marketing 2.0究竟還有什麼？何永生只故作神祕地說，等新HTC One廣告片上線之後，自然會分曉。
來源 http://tw.news.yahoo.com/%E6%96%B0%E8%81%9E%E5%81%B4%E5%AF%AB-%E5%AE%8F%E9%81%94%E9%9B%BB-%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%86%8D%E9%80%B2%E5%8C%96-213000708--finance.html;_ylt=AqdbdS83549LV83WroXMtcW3BdF_;_ylu=X3oDMTRpYjZsbXE3BG1pdANUb3BTdG9yeSBGaW5hbmNlU0YgTmV3IE1EMQRwa2cDYzZhNDBhNzEtNGY2ZS0zYjc4LThlMGYtNmExOTc2NzE4OThiBHBvcwM3BHNlYwNNZWRpYUJMaXN0TWl4ZWRMUENBVGVtcAR2ZXIDMDUyOGMxYjgtN2IwYi0xMWUyLWFjZGMtYWM5ZjU3ZDM4ZDMw;_ylg=X3oDMTFwYXJkZWp0BGludGwDdHcEbGFuZwN6aC1oYW50LXR3BHBzdGFpZAMEcHN0Y2F0A.iyoee2kwRwdANzZWN0aW9ucw--;_ylv=3

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