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導語：國外媒體撰文稱，雖然俄羅斯搜索引擎Yandex和門戶網站Mail.ru等互聯網巨頭在本土市場的表現優於 Google 和Facebook，但這主要得益於先發優勢和對俄語的深刻理解，盜版影音內容也對他們的成功起到了重要的推動作用。然而，在探索國際市場的過程中，這些優勢可能都將喪失，導致他們難以叫板國際互聯網巨頭。
以下為文章全文：
本土占優
當 Apple 去年9月在俄羅斯推出新地圖時，很多用戶都大惑不解：莫斯科有很多道路早在20年前就已經改名，但iPhone為什麼還在用蘇聯時期領導人的名字標註這些道路。
雖然發生在美國的類似錯誤令 Google 受益，但在俄羅斯，最大的贏家卻變成了Yandex。就在第二個月，Yandex地圖應用吸引的 Apple 用戶下載量就翻了一番多。
先發優勢和對俄語的深刻理解，使得Yandex、VKontakte和Mail.ru等本土企業獲得了有利地位，在俄羅斯領先於Facebook和 Google 。
現在，在國內增長速度減緩的逼迫下，俄羅斯人開始將目光瞄向海外。但分析師認為，除了前蘇聯的成員國外，這些公司的優勢很難移植到其他地區。
“國際化擴張理論上似乎不錯，但實際上卻很難挑戰 Google 這樣老到的對手。”投資公司Renaissance Capital駐莫斯科分析師大衛‧弗古森(David Ferguson)說，“你需要投入很多資金，但仍不能保証成功。”
Yandex在俄羅斯搜索市場占據60%的份額，達到 Google 的兩倍。社交網絡VKontakte也在Facebook 2008年進軍該國前就打下了堅實的基礎，至今在用戶數量上占據優勢。而億萬富豪阿里舍‧烏斯馬諾夫(Alisher Usmanov)控制的Mail.ru也在該國擁有7倍於Gmail的電子郵件用戶，社交網絡業務同樣領先於Facebook。
語言優勢
Yandex認為可以在土耳其取得成功。VKontakte希望能在擁有大量俄語用戶的國家找到利潤來源，例如以色列、美國和德國。Mail.ru則在探索亞洲的網絡遊戲市場。
“我們與90%的用戶來自俄羅斯，但我們不想止步於此。”Mail.ru CEO德米特里‧格里辛(Dmitry Grishin)去年10月說。他計劃使用my.com品牌展開全球擴張。
根據美國互聯網流量監測機構comScore的統計，俄羅斯早在一年多以前就超過德國成為歐洲網民最多的國家。根據俄羅斯市場研究公司Public Opinion Foundation的統計，從2006年到去年秋天，該國網民規模增長了兩倍，達到6100萬，但今後的增速將會逐漸放緩。
Yandex 2011年的收入增長60%，但今年可能會放緩至33%。而2010年收入增長64%的Mail.ru今年可能只能增長26%。
Mail.ru的初步計劃是向中國、日本和韓國用戶提供網絡遊戲。
Yandex則選擇了土耳其，因為該國擁有8000萬人口，網民仍在增長(該國目前是全球第6大網絡搜索市場)，而且擁有大量本土語言內容。Yandex表示，由於該公司的算法是針對俄語開發的，因此可以更好地理解土耳其語中的各種詞性變化，從而在索引網頁時占據優勢。
Yandex早在1990年就通過CD光盤製作了可以檢索的俄語《聖經》，現在又開發了一個專門搜索《古蘭經》的網站，希望以此吸引土耳其的追隨者。該公司還開發了一項技術，在街景圖像中對土耳其國父穆斯塔法‧基馬爾(Mustafa Kemal Ataturk)的雕像和肖像面部做了模糊處理，以遵守該國的相關禁令。而 Google 卻並未在土耳其推出街景服務。
取代必應
Yandex表示，該公司可以在5年內將土耳其的市場份額從目前的1.4%增加到35%。根據comScore的數據， Google 目前在該國占據93.7%的份額。倘若能夠實現這一目標，就將幫助其在土耳其奪取更大的廣告市場份額。據市場研究公司IAB Europe測算，該國2011年的網絡廣告市場規模為4.03億美元。
“這個目標看起來很有野心。”俄羅斯投資公司Otkritie Capital分析師亞歷山大‧文格蘭諾維奇(Alexander Vengranovich)說。他指出， Google 大約用了5年時間在俄羅斯市場拿下26%的份額，多數都是從Yandex手中奪來的。
有一件事可以體現Yandex在土耳其的優勢：儘管必應也可以在土耳其使用，但去年11月，該國的Windows Phone手機卻將Yandex設為預設搜索引擎。
俄羅斯公司目前為止取得的最大成功都源於所謂的“近鄰”，或是前蘇聯成員國。在全球1.6億俄語人口中，這些國家占據約2000萬。但即使是在這些國家，俄羅斯公司也並未占據主導：據市場研究公司LiveInternet測算， Google 在烏克蘭的搜索市場份額為58%，高於Yandex的30%；在白俄羅斯為43%，同樣高於Yandex的41%。
盜版內容
“瞄準散佈於其他國家的俄語人口是很自然的選擇，不需要開展太多投資。”俄羅斯投資銀行Sberbank Investment分析師安娜‧樂普圖克希娜(Anna Lepetukhina)說，“但在真正意義上的海外市場，俄羅斯公司可能很難叫板國際巨頭，後者擁有先發優勢，而且財力雄厚。”
Yandex目前的市值為77億美元，而 Google 卻高達2450億美元。自2011年5月在紐交所上市後，Yandex股價已經下跌約9%。Mail.ru 2010年11月在倫敦上市，目前已經累計上漲21%，市值約為70億美元。VKontakte曾經考慮去年IPO，但在Facebook上市破發後，該公司便暫時擱置了這一計劃。
語言並非俄羅斯公司海外擴張過程中可能喪失的唯一優勢。據comScore統計，VKontakte的俄羅斯用戶平均每月觀看8.5小時視頻。專門負責保護電影公司權益的Internet Copyright Management公司總裁麥克西姆‧庫里什(Maxim Kulish)認為，這是因為俄羅斯人幾乎可以免費看到所有荷里活大片。
雖然該網站允許電影製片方刪除侵權文件，但實施起來卻很睏難，因為用戶每天都會上傳盜版副本。VKontakte拒絕發表評論。
“VKontakte超過Facebook得益於它的影音內容，但其中大約有90%都是非法內容。”庫里什說，“在歐美國家，這種行為會受到更嚴格的監管，甚至遭到起訴。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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