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新浪科技訊 香港時間1月29日消息，雅虎今天發佈2012財年第四季度業績。得益於互聯網搜索業務的提升和廣告價格的上漲，雅虎去年第四財季的利潤和營收雙雙超出分析師預期。此外，雅虎2012年全年營收實現4年來首度增長。
2012財年第四季度，雅虎營收為13.46億美元，比去年同期的13.24億美元增長2%；淨利潤為2.72億美元，比去年同期的2.96億美元下滑8%。
2012財年全年，雅虎營收為49.87億美元，與2011財年的49.84億美元基本持平；淨利潤為39.45億美元，比2011財年的10.49億美元增長276%。
超出預測
不計部分項目，雅虎第四財季實現每股收益0.32美元。除去支付給合作網站的收入，雅虎當季實現營收12.2億美元，同比增長4%。分析師平均預計雅虎當季每股收益為0.28美元，收入為12.1億美元。
在CEO瑪麗莎‧梅耶爾(Marissa Mayer)的帶領下，雅虎把握了更多廣告需求，還提升了搜索廣告收入，並在2012年實現了4年來的首次年度營收增長。但該公司預計本季度和全年預期低於分析師預測，凸顯出雅虎在顯示廣告領域面臨的挑戰。雅虎目前在該領域落後於 Google 和Facebook。
“他們的顯示廣告業績遠低於我們的預期，但搜索廣告卻超出預期。”美國投資研究公司Pivotal Research Group分析師布萊恩‧維瑟(Brian Wieser)說，他給予雅虎股票“持有”評級。
財報發佈後，雅虎股價在週一盤後交易中上漲2.51%，至20.82美元。在此前的常規交易中，該股微跌0.29%，報收於20.31美元。
預期低迷
除去支付給合作網站的收入，雅虎預計今年第一財季營收為10.7億至11億美元，低於分析師11.2億美元的平均預期；預計全年營收45億至46億美元，分析師平均預期為45.9億美元。
雅虎表示，第一財季歸屬於雅虎的淨利潤同比下滑7.9%，至2.723億美元，折合每股收益0.23美元。
雅虎當季顯示廣告營收下滑3%，至5.91億美元。投資公司Stadtler Capital Management總裁凱文‧斯塔特勒(Kevin Stadtler)表示，雅虎正在投資開發更多工具，以期根據用戶瀏覽歷史展開廣告促銷，以此提升顯示廣告業務。而據市場研究公司eMarketer測算，今年的全美顯示廣告市場規模將達到177億美元。
“他們的確占據有利地位，因為他們可以為廣告主提供實時數據，廣告主則可以將廣告精準發佈給那些對其產品感興趣的人。這確實很有前景。”斯塔特勒說。他管理著720萬美元資產，其中包括部分雅虎股票。
社交數據
梅耶爾上週接受媒體採訪時表示，雅虎正在開發一項技術，對網絡內容進行定製，並通過流動設備提供給用戶。該公司還在當天的電話會議上表示，其2012年的獨立流動用戶超過2億。
她表示，通過用戶數據，便可創建所謂的“興趣圖譜”，從而展示人際關係，並創建個性化的上網體驗。“互聯網的規模浩瀚無邊，擁有海量的內容和社交背景數據，現在又有了流動設備，還有那麼多地理數據和活動數據。可是如何將這些數據整合到一起呢？”梅耶爾說。
自梅耶爾掌舵雅虎以來，該公司的核心顯示廣告業務份額持續下滑。據eMarketer測算，雅虎去年在美國市場的顯示廣告份額為9.3%，低於2011年的11%。 Google 的份額則增長2個百分點，達到15%，Facebook也占據14%的份額。
eMarketer預計， Google 今年將憑藉18%的份額繼續領跑美國顯示廣告市場，Facebook份額則會達到15%，雅虎將萎縮至8%。
反應遲鈍
雅虎的命運隨著PC行業的低迷而越發坎坷。在桌面時代，雅虎曾經是占據主導地位的電子郵件和搜索工具，但當智能手機和平板電腦崛起後，該公司卻未能適應新時代的需求。
投資公司BGC Financial的分析師科林‧吉利斯(Colin Gillis)表示， Google 和Facebook在迎合用戶對流動應用的需求時反應更加敏捷，並且與網絡服務進行了無縫整合。
“如果你用雅虎財經來查看股票，那就千萬不要讓我在手機上使用其他應用來填補這一空缺。因為你每那樣做一次，就會失去一個用戶。”他說。(書聿)
來源 香港新浪科技
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