假如諾基亞轉投Android陣營會發生什麼？

加好友 · 發表於 2013-1-9 18:16

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昨日，一則諾基亞CEO接受西班牙《國家報》(El Pais)採訪暗示將推出Android手機新聞引發關注，雖然諾基亞隨後聲明稱西班牙媒體存在理解錯誤，但對於將來是會否推出Android手機並未直接否認。不妨我們來大膽設想一下，假如諾基亞轉投Android陣營，會發生什麼？

1.利潤率大降，陷入激烈價格戰，諾基亞或被拖垮。

諾基亞公司的收入主要來自三大塊，手機、地圖服務、諾基亞西門子(電信設備，簡稱“諾西”)。2012年第三季度，手機和諾西收入平分秋色，大約35億歐元左右。地圖服務只有2.65億歐元，很小，幾乎可以忽略不計。

諾西自從2006年成立以來，幾乎一直處於虧損狀態，直到2012年第三季度才有了1.82億歐元的營業利潤，首次實現盈利。在全球電信設備商集體入冬進入微利時代的大背景下，諾西自然不能指望能有什麼優異表現。手機業務就成為諾基亞唯一的指望。

事實上，智能手機的收入只能佔諾基亞手機業務整體收入的27%，大部分收入是依靠廉價的功能手機，而這一部分市場份額正在快速被智能手機侵蝕。一旦諾基亞轉投Android陣營，那麼自然需要高額的研發投入，加之Android陣營競爭激烈，利潤率很低。諾基亞做為後來者，只有靠大打價格戰才能有一席之地。諾基亞卻是一家身形龐大、尾大不掉的公司，如果沒有高利潤率的支撐很快將被拖垮。

三星可以靠手機上下游產業鏈的共同支撐，華為中興可以靠母公司的強力支持，小米可以燒投資人的錢，諾基亞能靠什麼？

2.小米魅族們遇強敵。

不過，從另一個角度看，最應該擔憂的就應該是小米和魅族們。一旦轉投Android，諾基亞的最佳策略就是用Windows Phone賭未來，用Android保證營收，拿下功能手機逐漸減少所退下來的份額。

做為後來者，諾基亞撼動不了三星、HTC在高端市場的地位。但是憑藉過得硬的質量和多年積累的品牌，還是能在中低端市場開疆拓土的，看看滿大大街的5230和E71就知道諾基亞在中國仍然有深厚的土壤。

這兩年，國際手機大廠看不上利潤微薄的中低端手機市場，導致大量國產廠商在1000~2000這個價格區間開疆拓土，甚至有一股人人做手機的勢頭，國產新品牌如雨後春筍般冒出來，連搞英語培訓的羅永浩都號稱要做手機。

如果諾基亞進入，必然將會加速國內中低端手機市場洗牌時刻的到來，小米魅族們將遇到前所未有的強敵。買諾基亞刷MIUI也許將成為那一部分用戶的新標配。

3.埃洛普的諾基亞之旅結束。

當時在埃洛普的領導下，諾基亞曾經評估了三個方案：一是採用自己的MeeGo和塞班系統，但在埃洛普看來，如果沒有類似於微軟的合作夥伴的幫助，建立生態系統的成本會非常高。

第二個是谷歌Android，但是埃洛普認為，雖然Android市場份額不斷提高，但風險也很高，因為Android完全處於谷歌的控制之下，谷歌獲得了最大利潤，諾基亞只能淪為一家製造公司。

第三個就是微軟Windows Phone。與微軟結盟，能夠共同創造一個全球手機生態系統。微軟將帶來下一代手機平台，諾基亞則將提供應用商店和硬件設備。

最終，諾基亞選擇了WP，但是埃洛普“把雞蛋放到一個籃子”，只選擇了微軟一家，沒有給諾基亞留下任何退路。

如果諾基亞轉投Android陣營，那麼就等於諾基亞承認當初只結盟微軟是個錯誤決定，埃洛普必須為此負責，這位前微軟高管的諾基亞之旅將就此結束。不過，如果他最終回到微軟肩負起微軟自主品牌的重任，對他個人來說也是個不錯的選擇： )。

4.Windows Phone的最大挫敗，逐漸退出歷史舞台，微軟急推自主品牌手機。

目前投入較大力度開發Windows Phone手機的只有四家廠商：諾基亞、華為、三星、HTC。先說華為，雖然要開發Windows Phone已經喊了一年多，但是直到昨日的CES華為首款WP手機Ascend W1才低調亮相。做為一家依靠運營商渠道為主的國產品牌，中低端Android智能機才是華為的重點，對於中國用戶接受度不高的WP手機，試水的意味大於實際意義。

三星依靠Android坐穩了全球智能手機市場頭把交椅，市場份額近31.3%，對WP手機的支持也只能說是意思意思。三星開發的唯一一款WP8手機Ativ S雖然發布的較早，但是出貨卻連續跳票數月，預計只能等到今年Galaxy S IV發布後才能出貨。
HTC，除諾基亞之外的微軟唯一密友，據說在微軟的手機廣告中，70%顯示的是HTC 8X。不過，由於技術方面的原因，這兩家公司開始產生裂隙。HTC是1080P高分辨率手機的倡導者，上月HTC發布了全球首款1080p高清屏幕手機Butterfly，分辨率達到1920*1080，而WP8所支持的最大屏幕分辨率僅為1280×720，而且微軟還對處理器有限制。

這些問題，讓兩家公司逐漸產生裂隙，甚至有消息稱HTC可能將放棄開發WP8大屏手機。微軟剩下的唯一手段只有迅速推出自主品牌手機挽救WP。現在看，微軟推自助品牌手機的趨勢已經越來越清晰，上個月甚至有一家科技博客放出來微軟手機的圖片，並稱微軟已經將它命名為Surface Phone。

百年諾基亞，他曾經造過紙、辦過橡膠加工場、出過電纜、辦公電話公司，輝煌過、也落寞過，Android手機將是他的終結者還是拯救者？

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加好友 · 發表於 2013-1-9 19:51

第三項跟第四項我笑了...
利潤在剛開始絕對是下滑的
成本是一項
另一項是消費者
你剛來ANDROID 總不可能以前愛好NOKIA的每個人都搶著當白老鼠吧? ((是好是壞先別談以正常人的心理判斷應該都是先遠觀為主看評論在考慮

加好友 · 發表於 2013-1-9 20:49

我還是會期待它的到來
畢竟NOKIA再手機跟拍照上都有不錯的功夫

加好友 · 發表於 2013-1-11 01:11

Surface Phone才是Nokia的終結者
Nokia投靠Windows Phone陣營
Microsoft也沒給他啥優惠
反而是給了Microsoft偷學的機會
Surface Phone要是出了
Nokia就會被踢一邊涼快去了
看Samsung作Android那麼熱賣都還不敢把自己和Android綁在一起
Nokia還不覺悟...

"雖然Android市場份額不斷提高，但風險也很高，因為Android完全處於谷歌的控制之下，谷歌獲得了最大利潤，諾基亞只能淪為一家製造公司"
Nokia投靠Microsoft Windows Phone陣營
但Windows Phone不也是完全處於Microsoft的控制之下嗎？
甚至連開源都沒
所以Microsoft獲得了最大利潤，Nokia只能淪為一家製造公司
也沒比較好不是嗎？

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