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Morgan Stanley曾預測Facebook的影音廣告在明年將會創下10億美元的營收，且2019年將可達到55億美元的規模。不過，也有些分析師擔心影音廣告將造成Facebook用戶的反感。
Facebook繼於今年9月測試影片自動播放功能後，本周開始加入商業元素，展開影音廣告的測試。
Facebook所遞送的影片是出現在使用者的動態消息（News Feed）中。 Facebook表示，自從開始測試影片自動播放功能之後，針對影片觀賞、按讚、分享或評論的比例增加了10%。
由於視覺、聲音，與動畫經常是偉大行銷活動中的元素，特別是在品牌想在短期內吸引消費者的目光時。使得Facebook開始於動態消息中測試廣告影片，且同時支援桌面與行動版的Facebook。
目前正在測試的影音廣告是即將上映的電影「分歧者」（Divergent），當使用者連上Facebook時，這些廣告就會自動播放，但一開始是無聲的，一直到使用者按下影片才會出現聲音。影片結束後還會出現其他有關的兩部影片，使用者亦可捲動畫面以略過該影片。
此外，在行動裝置上的影片都是在使用者連上Wi-Fi網路時預載的，因此這些廣告影片並不會使用到電信網路的頻寬。
Morgan Stanley曾預測Facebook的影音廣告在明年將會創下10億美元的營收，且2019年將可達到55億美元的規模。
不過，也有些分析師擔心影音廣告將造成Facebook用戶的反感。Analytic Partners在今年11月曾對Facebook用戶進行調查，發現有83%的用戶認為影音廣告是種干擾，通常會選擇跳過。（編譯/陳曉莉）
來源 ithome
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2013/12/19 By 游幃翔
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