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2013/12/16 13:21 《科技》Google今年10大熱門品牌關鍵字，食品業包辦6名
【時報記者莊丙農台北報導】Google公布Google與YouTube年度熱門品牌行銷排行榜，2013年10大品牌熱門搜
尋排行榜是針對今年台灣網友搜尋量最高的品牌，其中社群網站(Facebook)、入口網站 (Yahoo)、搜尋平台
(Google)、影音平台(YouTube)佔排行榜前4名，其餘則是常用的網路服務。至於台灣10大品牌中，電子商務
(露天、博客來、MoMo)、電訊、交通、金融服務是最多網友搜尋的品牌。食安疑慮和品牌誠信成熱搜話題，
統計10大快速竄紅台灣品牌關鍵字食品業者包辦6名。
Google指出，網路服務力是台灣品牌進榜關鍵，像是台灣網路原生品牌異軍突起，如lativ；而金融業中，
台灣銀行和中國信託以便利的網路服務搭配成功的行銷，得以吸引網友搜尋。另外，由排行榜中可見，不論
產業，建設完善的網路相關服務是品牌入榜的關鍵：HTC今年推出多款新機輔以強力品牌行銷，與今年剛上櫃
的尚凡(5278)愛情公寓分別佔領第11名與第12名。雖然未能進入前10名，但相較去年搜尋量有明顯提升。
在排名10大快速竄紅品牌關鍵字方面，台灣網友最喜歡搜尋網路與行動科技相關內容，前10名中就有7名，
Line、Apple、HTC、Sony、小米排名前5名。10大快速竄紅台灣品牌關鍵字中，HTC今年推出許多大受好評的
行動裝置、加上積極行銷，使得品牌關注度大幅提升，奪得冠軍。而爆發香精、食用油事件，前10名竄紅台
灣品牌關鍵字有6家是食品相關廠商，包括：第4名的胖達人，味全(1201)、富味鄉(1260)、大統、福懋及統
一(1216)分居5、6、7、9、10名。Google認為，在網路時代，品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速
擴散，因此維持、甚至提升商譽和消費者的信賴更為重要。
在行動裝置上的品牌搜尋趨勢上，手機和網頁版的十大品牌搜尋排行榜結果差距並不大，前3名分別為：Y
ahoo、Facebook及Google。但104品牌擠進前10名，證明行動時代來臨後，網友在行動裝置上的行為並不只局
現在簡單的查詢和交易行為，事實上也涵蓋更多較複雜的範疇，因此所有產業的品牌主都應該構思佈局行動
的必要性。
另一方面，搜尋附近的店家是行動搜尋大熱門，主要行動裝置普及，網友最常利用行動裝置來查詢周遭相
關，尤其與生活直接相關的資訊，例如與娛樂性質相關的好樂迪、錢櫃，生活用品採買相關的屈臣氏、家樂
福等。而壽險業者南山人壽也榜上有名，便利消費者查詢壽險相關訊息，也呼應行動網站建置的重要性。
而2013年在台灣YouTube上最多人觀賞的廣告影片，以Cartier Destinee-Trailer排名第一。Google分析，
隨著 YouTube 與電視的界線逐漸模糊，許多品牌主會讓不同版本的廣告在 YouTube 與電視同步放送，更能
精準觸及目標消費族群。另外，在 YouTube 上收看長版廣告的消費者通常對產品有較高的認同感，也有較高
機會達成購買行為。而觀察這次入榜的作品，也有多支實境廣告，或是由影片中的人物直接示範教學，增加
與觀眾的互動性，也更能夠抓住觀眾的目光。
資訊來源: 時報資訊公司
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