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2013/11/13 12:08 《科技》Smart TV滲透率，未來4年漸攀高
【時報記者莊丙農台北報導】工研院IEK科技應用與服務研究部副研究員李佳恬指出，儘管全球LCD TV將於未
來4年進入5%以下低成長率，但全球領導電視品牌Samsung、LG、Sony、Panasonic等持續大規模推出智慧電視
Smart TV，推估2013年Smart TV滲透率可達到34.4%，2015年全球Smart TV出貨量將正式突破1億台，又2016
年將突破50%的滲透率，成為電視市場的主流產品，未來四年Smart TV的市場隨著價格的下降、人機介面的改
善、應用服務的發展，其滲透率將逐漸攀高。
另一方面，LCD TV佔全球總體TV市場出貨量雖然在今年正式超越90%，成為電視市場的主流技術，但從201
1年後，全球LCD TV成長率由兩位數進入個位數的時代，成長率由2010年的31.7%大幅下降至7.2%，2012年甚
至預估下降至-1%，預測2013年之後4年將正式進入5%以下的低速成長期。面臨產業成長的困境，電視產業急
需找尋新的出路，增加電視所能帶來的營收來源，同時吸引消費者加速換機的動力。
根據工研院IEK指出，2012年Smart TV市場佔總體平面電視(FPD TV)已達28%，共6,100萬台。雖然全球平面
電視市場需求仍然持續低迷，但Samsung、LG、Sony、Panasonic等持續大規模推出Smart TV，並積極針對消
費者做出新的應用服務與人機介面的改善，同步藉由第二螢幕(Smartphone及Tablet)對電視的連結技術納入
新的產品中，例：Miracast、MHL(Mobile High Definition Link)等將小螢幕分享至大螢幕的支援功能納入
全系列電視產品。
2013年TV市場雖受全球經濟狀態不佳影響而成長趨緩，但由於大尺寸與高解析度(4K TV)的市場驅動下，全
球電視市場預估仍可維持3.8%的成長率，針對TV產品的發展未來仍值得關注的焦點有三：
一、大陸Smart TV進入跨業競爭的時代，正在形塑新的商業模式：大陸2013年下半年開始，三類跨業業者
，包含視頻業者(樂視、愛奇藝)、手持終端業者(小米)、網購業者(阿里巴巴)開始各自推出Smart TV，並藉
由網路銷售電視機，以較低的價格企圖搶攻市場，分別於電視服務、手機延伸、電子商務市場經由電視硬體
賺取更多的服務營收，2013年中國大陸Smart TV市場佔平面電視滲透率約為45%，高於全球的平均比率，此正
在形成的新商業模式值得未來持續的關注。
二、藉由Smart Device帶動Smart TV的銷售與新互動：消費者直接使用Smart TV服務的習慣難以帶起，又
電視效能與人機互動又不如Smart Devices(包含手機與平板電腦)，故2013年電視業者關注的是Smart Devic
es藉由MHL或Miracast分享放大至電視的需求，故手機及電視都要能支援此重要連結技術，當分享時必須與S
mart TV在同一個網域內才能夠操作，故Smart TV的存在仍是必要的。另外，Smart Devices其操作介面與消
費者的距離都較近(30cm)，將是Smart TV操作互動的好幫手，未來Smart Devices與TV的互動服務模式也將是
重要的焦點之一。
三、結合4K2K引領消費者進入超高解析度：2013年電視業者積極搶進大尺寸超高解析度的電視，部分高階
產品同時結合Smart TV的產品，同時提供消費者極致的畫質享受的需求之外，也能夠提供更多的網路的服務
吸引消費者購買電視機。另外，從2013年10月初於日本所舉辦的CEATEC Japan消費性電子展中，四大日本領
導電視品牌Sony、Toshiba、Panasonic、Sharp也紛紛以4K TV為焦點主題，目標以搭配日本NHK自2014年開始
試播4K內容的播送，2020年日本奧運為4K及8K普及放送為基準，促進品牌於國內市場的先期銷售。
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資訊來源:時報資訊公司
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