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2013/11/01 11:02 《科技》新興市場逾6成消費者，有意入手平面電視
【時報記者莊丙農台北報導】根據NPD DisplaySearch 在2013年針對全球15個國家共計15,000名終端市場消
費者所做的消費者智能電視使用需求調查結果顯示，新興市場的消費者，特別是在中國、俄羅斯、印尼、越
南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地，超過6成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意願。對於持
續成長的液晶電視市場而言，這項調查的結果令人興奮，表示對於液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌以
及智能系統與人機互動系統的解決方案業者而言；市場的商機持續發展，如何掌握這些新興市場的消費者特
別的產品喜好與使用習慣將是一項新的挑戰。
NPD DisplaySearch本次調查內容包含購買新電視的意願、智能電視的喜好、電視的聯網方式以及在智能電
視上應用軟體(App)的使用習慣等，調查的結果顯示在15個國家的消費者呈現的極大的差異。
在成熟市場，特別是美國、日本、法國、英國、義大利及德國等，消費者對於購買新的平面電視表示了較
低的意願。其中除了義大利的抽樣消費者中有60%以上、以及英國市場中有40%的比例有購買新的平面電視意
願之外，其餘如美國及日本等均呈現較低的購買意願。美國與日本為平面電視的成熟市場，所以在規格與價
格上的競爭也呈現較成熟的傾向。而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機後，英國與義大利呈現較
早的經濟復甦的狀況，同時也提高了消費者的平面電視購買意願。而在成熟市場，「沒意願購買」的回答比
例也是最高的。
新興市場呈現相當不一樣的結果。中國市場抽樣的1000名消費者有高達85%的消費者表示有可能購買新的平
面電視，這也跟液晶電視目前在中國大陸市場呈現多樣化競爭並且價格不斷下探有關，同時城市市場的新房
不斷成長以及鄉村市場成長的收入水平也扮演重要的推動力量。另一個原因則是目前為中國市場電視銷售的
旺季，特別是由10月份國慶假日到1月元旦、2月中國春節等這段假期、消費者會有較強的購買意願。NPD Di
splaySearch 也觀察到中國LCD電視的規格已經開始領先於世界其他地區而不只是在市場規模上為全球最大。
在俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調查結果顯示，超過六成以上的消費者表示在
最近有購入新的平面電視的意願。這表示了新興市場的液晶電視無窮的潛力。其中印尼有80%以上、越南為8
0%、泰國與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。
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資訊來源:時報資訊公司
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