新興廠商竄起，中國智慧電視市場混戰

加好友 · 發表於 2013-9-25 13:03

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2013/09/25 13:02 《科技》新興廠商竄起，中國智慧電視市場混戰

【時報記者莊丙農台北報導】最近中國智慧電視市場湧進大批新興廠商，其中包括網路電視樂視網、手機供
應商小米、機上盒廠商同洲，以及網購商家阿裡巴巴，而富士康和IT品牌聯想也在更早之前加入了競爭行列
。而這些新興廠商大多依賴于臺灣OEM/ODM製造支撐，以及線上銷售管道，加入到智慧電視的競爭中，直接導
致智慧電視的零售價格競爭日趨激烈，老牌電視廠商也正積極反擊，卻增加中國電視廠商獲利壓力。

　NPD DisplaySearch指出，包括新進入者和傳統電視大廠推出的戰鬥機種，線上的銷售價格往往比在國美、
蘇寧、沃爾瑪和大型百貨商場等傳統通路購買的價格低30%左右。這樣的價格差異將對這個產業帶來怎樣的影
響？網路銷售是否會佔據更多的市佔率？新興廠商是否會因此提升銷售量？線上低價是否會擠壓電視產業的
利潤？這些問題的答案幾乎都是肯定。
　NPD DisplaySearch表示，傳統電視產業幾乎是較為封閉的，對於跨界進入壁壘較高。但當進入智慧電視領
域後，卻發現許多其他行業的廠商，包括IT廠商、網路電視供應商和app開發商都能憑藉智慧作為入口，順利
進入傳統的電視領域。每個新興廠商都具有各自的優勢，強大的管道合作夥伴、網路平臺或者其他智慧設備
開發經驗。而這些方面的優勢使其可以跨界進入智慧電視市場，成為傳統電視產業的攪局者。
　其次，智慧電視的線上銷售管道已經開始從傳統銷售管道中搶走市佔率，這種管道變遷模式類似於在美國
、英國、日本這些發達國家的通路發展模式。雖然目前在中國只有7%的電視通過線上進行銷售，但是在未來
的3-5年中，這個比例極有可能超過30%。
　電視在網上銷售的價格低於傳統管道銷售價格的根本原因是，後者通路效率較低，管道費用較高(傳統管道
費用在20%左右），然而網路銷售收取的費用不到它的二分之一。而且，線上銷售的總成本更低。老牌電視廠
商的毛利率一般為20%左右，但淨利率平均不到5%。換句話說，傳統銷售的效益遠低於網路銷售，但是這種情
況很快會被改變，而且對於智慧電視新進入者有機會搶佔市場。
　由於管道的變遷，老牌廠商不得不與新興廠商競爭，或與其合作，來保住新興銷售管道中佔有一席之地，
特別是對於線上銷售管道。因為消費者都傾向購買更便宜的產品。傳統銷售管道的電視零售價將面臨線上的
比價壓力，導致老牌廠商的毛利率下降，因此傳統銷售管道和老牌電視廠商都將在未來的一段時間內面臨管
道變遷的巨大的威脅。

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資訊來源:時報資訊公司

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