晶片供應商：三星、Moto低價夾攻　宏達電北美退場觀望

加好友 · 發表於 2011-12-3 12:14

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雖然宏達電一口氣把2011年第4季營收目標由原先的下滑5~10%，直接降到衰退逾25%，但海內外芯片供應商卻沒有感覺到訂單下滑幅度如此之劇，由於營收是由出貨量乘以出貨價格，在第4季智能型手機出貨量能衰退不多下，顯示價格已有新一波下探情形。

海外手機相關芯片貨應商更指出，宏達電這次是受同為Android陣營的三星電子(Samsung Electronics)及摩托羅拉(Motorola)競爭的衝擊，因為2競爭對手在北美市場大打價格戰，意圖擠進感恩節、聖誕節熱賣商品之列，在高階智能型手機拿中低階智能型手機價格銷售下，北美智能型手機市場瞬間已成紅海，迫使宏達電暫時停損出場觀望。

海外手機芯片大廠指出，宏達電2011年一直傳出要機海戰術，試圖補齊中低階智能型手機這塊的市場區隔，但由於全球中低階智能型手機市場完全是價格硬戰，貿然進入往往會被拖進有量無價沒獲利的漩渦中，在宏達電並無熟悉及擅長的價格操作模型下，至今未曾深入經營。

無奈在2011年第4季北美感恩節銷售旺季，因競爭對手憂心旺季不旺下，先行操作低價促銷策略，用中低階智能型手機報價來營銷高階產品，讓宏達電出現有如巧婦無米之炊的窘境，內部又不想隨意打壞自家高階產品單價，最後只好先行退場觀察市場新變化，靜待2012年上半再戰。

就是2011年第4季出現高階智能型手機市場，蘋果(Apple)仍然獨領風騷，中低階智能型手機市場又出現三星及摩托羅拉競相以高階產品應戰，宏達電在主力產品被夾攻下，公司業績自然下降

而在全球智能型手機市場版圖已正式納入大陸及新興國家市場，2012年又有景氣疑慮，可能更加助漲中低價3C產品的聲勢下，先前一直抗拒機海戰術，及立志把自家手機產品當作精品來賣的營銷策略，能否在2012年繼續發揮邊際效益，值得宏達電多加省思，也無怪宏達電先行調降第4季財測目標，決定閉關修行尋求新的出路，以待來年再戰。

http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=1&cat=40&cat1=10&id=0000261930_BPQLKUOH2F9S8618FV1P3&ct=1

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