以變制變，大洋百貨樂觀看Q4

加好友 · 發表於 2013-8-15 17:03

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2013/08/15 17:03 《百貨股》以變制變，大洋百貨樂觀看Q4

【時報記者沈培華台北報導】因應中國消費力道放緩以及網購業的衝擊，百貨業者F-大洋(5907)將從增加吃
喝玩樂的業種，以及拉高消費平均年齡並更謹慎評估開店等多項策略因應，預計第三季大幅進行多家旗艦店
的改裝調整後，對第四季的旺季表現看法樂觀。
  大洋百貨今天舉行法說會，董事長顏思文表示，網購興起後對百貨公司造成不小衝擊，公司開始思考因應
之道，決定在3~5年內拉升有關餐飲、遊樂場、SPA等吃喝玩樂的經營項目，將因地制宜，各據點的此部分業
績占比分別提升二至五成之間，明顯高於目前的平坊均一成之水準。

  大洋百貨目前已啟動「台灣招商團」計畫，派任三位高階台籍幹部回台進行招商，希望能尋求與國內具連
鎖發展潛力的餐飲與娛樂業者合作，共同到中國發展。未來不排除籌組餐飲管理公司，以及有資本運作的可
能。
  大洋百貨董事長顏思文表示，與異業結合，期望可帶動人潮進而挹注業績，為做到差異化，將簽約五年內
只能獨家開店。此外服飾業長期需建立直營的實力，建立自有品牌，以拉升利潤。
  同時，因為18~25歲的網購族群對百貨品牌的忠誠度較低，大洋百貨也將增加25~35歲女性服飾品牌，期望
將18~28歲購客占比從前的58%降低至四成左右。
  由於中國的經濟情勢不明朗，零售內需增長速度不若過往一成以上的力道，因此，大洋百貨將放緩展店的
速度，從原先計畫的每年開3~5店調整為一年一家，預計2014年新開福建一家以及2015年再增湖北省一家據點
。
  大洋百貨的石家莊店才開一年即關閉，公司從中體悟到「遍地開發」的展店策略需有所調整，因此決定集
中火力及資源，改採同省多店、同城開店的策略，經營良好的區塊如南京、武漢、福州將再展新店，目前南
京有兩店，武漢共有三店，福州有三家。目前規畫南京再開二家，武漢人口朝向千萬，可再開2~3家，福州也
可再開至少一家。大洋將以既有的3大區域為發展主軸，分別是華東的江蘇、安徽，華南的福建，華中的湖北
與湖南。
  展望2013年下半年，大洋維持審慎樂觀看法。大洋表示，第三季為傳統零售百貨淡季，公司計畫於第三季
進行內部改裝工程，以因應第四季旺季。針對旗艦店南京一店、福州一店、武漢中山店等都有大規模的改裝
計畫；加上看好大陸民眾所得提升帶動消費力，預計今年第四季營運表現可望優於往年水準。
  過去大洋百貨的第四季因旺季加上周年慶，營收占全年比重高達五成，獲利占比逾四成；去年全年EPS達5
元，去年第四季單季EPS即達2.12元。

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資訊來源:時報資訊公司

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