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2013/08/13 08:49 《科技》鋼鐵人賣HTC，是真的
【時報-台北電】延攬鋼鐵人男主角小勞勃道尼擔任代言人，宏達電認了!宏達電行銷長何永生表示，小勞勃
道尼不僅將擔任宏達電代言人兩年，首支廣告將自8月15日起首播，宏達電更配合首位全球代言人上任，推出
全新全球行銷計畫「Change」品牌平台，目標是首支廣告在歐、美、大陸、澳洲等主要市場露出後，能夠帶
動品牌知名度上升3～4成。
何永生表示，小勞勃道尼已與宏達電簽訂兩年合約，首支廣告將自8月15日起全球首播，小勞勃道尼不只
是宏達電品牌代言人，更是宏達電推出新的全球行銷計畫－「Change」品牌平台的最大靈感來源，Change品
牌平台口號「Here's to Change」，就是出自小勞勃道尼，而宏達電也將在一連串行銷活動中，演繹身為改
變推動者所代表的無限可能。
而在廣告創意方面，隨著宏達電銷售量下滑，HTC品牌在各主要市場的知名度持續走低，何永生表示，主
要市場中僅只有一半的消費者聽過HTC，而在聽過HTC的消費者中，又有許多人搞不清楚HTC到底代表什麼。
也因此，小勞勃道尼擔綱的Change平台首支廣告，重點放在HTC這三個英文字母為首，所排列出各式各樣
的詞彙組合，如Happy Telephone Company（快樂電話公司）、Humongous Tinfoil Catamaran（巨型錫箔遊
艇）等，希望藉由這些匪夷所思的組合帶動話題之後，初步希望能夠讓HTC品牌在主要市場的知名度上升30～
40％。
由於資源有限，何永生表示，宏達電將80％的資源放在20％最重要的市場上，所以小勞勃道尼主演首支
廣告，只會在美國、英國、俄羅斯、澳洲、香港、德國、大陸與台灣這些主要市場電視上播出，其他市場則
以網路與社群媒體為主。
至於外界質疑宏達電在營運艱困時期還花大錢聘請明星當代言人，何永生表示，今年的行銷預算並沒有
因為小勞勃道尼而暴增，預估今年的行銷預算將與去年相當、約莫是10億美元左右，今年截至上半年為止，
已經花了約4.74億美元，換言之，下半年還有一半的行銷預算。(新聞來源：工商時報─記者吳筱雯／台北報
導)
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資訊來源:時報資訊公司
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