Motorola Moto X啟示錄：專注硬件只能當備胎

加好友 · 發表於 2013-8-8 07:00

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【新聞內容】

8月2日凌晨，Moto X手機發布，摩托羅拉CEO伍德賽德稱摩托已經找回創新的源頭。然而作為摩托羅拉曾經的粉絲，筆者看完發布會圖文直播，覺得滿滿寫的竟都是“備胎”二字。

摩托羅拉不是谷歌親兒子只是一個備胎

這不是一個讓人失望的發布會，谷歌向MotoX注入了不少亮點。然而這不是一款真正的旗艦，無論是屏幕還是核心都採用了去年的配置。發布會前傳聞的299美元落空，裸機價格接近600美元。摩託也沒有享受Nexus的待遇，仍然採用Android 4.2操作系統。而純淨版的HTC One和Galaxy S4已經升級到最新的Android 4.3。

兩年前市場普遍認為谷歌為了和蘋果進行專利戰收購摩托。然而這筆收購完成後兩家的專利戰就偃旗息鼓，讓谷歌的收購看起來更像是防禦性的。Moto X同樣不是一款“攻擊性”的產品，高價格低配置以及稍微滯後的軟件更新讓它不會對HTC和三星的旗艦產生現實威脅，然而Moto X又擁有一些炫目的功能，時刻提醒三星和HTC，谷歌隨時有能力推出真正的旗艦來參與市場競爭。

此時筆者又想起摩托羅拉那些激動人心的產品，全球第一部移動電話、全球銷售過億部的V3、胎死腹中的銥星計劃。昔日百年老店，那個從芯片到通信、從終端到解決方案無所不包的巨頭，竟成了一家年僅14歲互聯網公司手裡的備胎。

硬件公司操賣白粉的心掙賣白菜的錢

摩托羅拉的老對手諾基亞把未來押在微軟身上，然而鮑爾默轉身就為HTC站台稱8X是Windows Phone的典範。蘋果在三星和台積電、和碩和富士康等硬件供應商身上屢屢兩邊下注坐收漁翁之利，硬件公司屢屢被當做備胎。如果比較一下谷歌三星微軟等平台巨頭和諾基亞、三星、富士康等硬件廠商的人均市值，一條驚人的鴻溝出現在我們面前。

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2013-8-8 06:58 上傳

摩托羅拉移動和谷歌分開計算，小米市值以第四輪融資的估值計算

硬件公司比互聯網公司人均價值低這不過是常識，讓人側目的是小米在短短三年時間用2500名員工創造了和諾基亞、摩托羅拉相似的估值。如今小米也可以憑藉MIUI和網絡營銷積累的資本，在英偉達、MTK和高通三大移動芯片製造商之間游刃有餘。如此就不難理解，谷歌根本不希望摩託在硬件領域做大做強。如今不僅富士康這樣的“血汗工廠”每天被放在放大鏡下，連蘋果也被指責剋扣零售店員工薪水。一旦在硬件領域投入重兵，不僅掙不到多少利潤，谷歌想維持自己“don't be evil”的招牌也難上加難。

硬件領域的巨頭如三星，即使市場競爭激烈，也能憑藉高人一籌的技術和管理維持利潤。而中國的硬件廠商多是追趕者，想要後來居上難度可想而知。

硬件成熟的領域不會產生喬布斯

然而目前中國科技產業最熱鬧的，仍然是手機領域。聯想內部郵件稱手機業務已經在全球坐四望三，揚言要取得智能手機的“決賽權”。華為也傾盡全力推廣新旗艦P6，兩個月在中國的營銷費用就接近一億，西歐市場更高達2000萬美元。中興、華為和聯想在半年內同時推出2500元人民幣以上旗艦衝擊高端市場引來市場矚目。然而市場數據表明高端智能機市場已經飽和，三星和HTC上半年表現均未達到預期。

低端手機市場也已經殺得血流成河。最引人矚目的莫非799元人民幣的“紅米”，紅米發布之後，魅族老闆黃章的發飆耐人尋味。中國移動剛和魅族談崩，轉眼間就在官方商城預售“紅米”，並和海信等合作推出兩款中國移動自有品牌手機。已經採購了大批物料的魅族不得已放棄移動的補貼，單獨推出TD版的MX2手機。被備胎搶走了嘴邊的鴨子，JW焉能不怒？

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【文章來源】

:http://ppt.cc/mYH0

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