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...作者： 黃欣 | 中時電子報 – 2013年7月7日 上午5:30.
....工商時報【黃欣】
■大陸國產影片近幾年在票房上屢創佳績，頻頻打破過去獨霸市場的好萊塢大片成績。包括「人再囧途之泰囧」、「北京遇上西雅圖」等，不只賺足荷包，也引領市場話題與周邊商品大幅成長。
大陸國產影片近幾年在票房上屢創佳績，頻頻打破過去獨霸市場的好萊塢大片成績。包括「人再囧途之泰囧」、「北京遇上西雅圖」、「致青春」以及還在上映中的「中國合夥人」等，不只賺足荷包，也引領市場話題與周邊商品大幅成長。大陸電影仿效好萊塢行銷影片模式，創造小蝦米打敗大鯨魚的成功經驗。
一位電影業人士表示，好萊塢電影工業之所以能獨占全球這麼多年，背後靠的是一整套完整的行銷、焦點小組（Focus group）調研，當然還有所有跟財務有關的規劃，如資金回轉週期等。
仿效好萊塢行銷模式
在大陸，有愈來愈多的電影從業者開始仿效好萊塢模式，竟也創造出一個個傳奇的成功案例。樂視影業是即將上映的電影「小時代」的行銷方，樂視影業CEO張昭表示，電影的行銷從今年3月就開始進行。
由於該片分為兩部推出，預估票房在1億元人民幣（下同）至5億元間，因此需要不同的推廣重點。張昭稱，在該公司的行銷規劃下，鎖定小說原著知名作家郭敬明的粉絲團，再將目標群眾擴及到演員班底；然後再利用短片行銷及網站推廣，創造話題性。有了基本知名度後，再商談院線排片，搶攻最佳時段。
張昭一語道破其中關鍵：「當你把服務的使用者從5,000萬的電影院觀眾，擴大到6億網友的時候，一切事情都改變了。」
事實上，對於大陸電影相關業者來說，隨大陸官方開放海外引進電影數目由20部增加到34部，對電影公司來說不啻為巨大衝擊。但大陸國產電影僅用了1年時間，就把這股衝擊力迅速消化，連華誼兄弟董事長王中軍都沒料到這樣的局面，直稱「太厲害了」。
據統計，2012年，大陸引進播放的海外片票房總額為88億元，國產片票房總額為82億元，幾乎平手。其中幾部最受歡迎的電影：「人再囧途之泰囧」票房12.6億元、「北京遇上西雅圖」5.2億元、「致青春」7.1億元、「中國合夥人」目前累計票房5.3億元。相比之下，最新一集的「007」票房為3.8億元，「鋼鐵人3」票房為7.5億元。
票房神話 左右電影人
大陸的電影業正在發生劇烈的變化。2012年，大陸電影總票房達到了170.73億，較2011年增長30.18％，是10年前的18倍；與此同時，大陸已經超過日本，以7.8％的票房貢獻，成為了僅次於美國的全球第二大電影市場。
大陸電影業者分析，國產電影成功關鍵，在於電影的「工業化流程」，其中最重要的還是行銷策略和宣傳流程。
但這種向好萊塢看齊的「山寨」模式未必能博得所有人的認同。奧斯卡金像獎導演李安今年6月受訪時就指出，「大陸這麼大的市場只有賣座的電影，還沒產生真正的好片子」，李安並稱，「觀眾的品味還需要慢慢培養」。
不論是李安對電影內容的批評，抑或大陸電影公司沉浸在一個個票房神話中，不可諱言地是，大陸國產的飛速發展，確實讓不少人開始擁有「未來能與好萊塢分庭抗禮」的夢想，且一步步築夢踏實。
來源:yahoo
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