三星就是這樣一步步開始讓谷歌恐懼的...

加好友 · 發表於 2013-3-2 06:43

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日前華爾街日報的一篇報導稱，谷歌對三星在安卓手機製造商中的絕對霸主地位十分關注。三星的這一地位使得它與穀歌不僅能夠討價還價在移動廣告利潤中分得更多，還能安裝自己的定制應用等，直至完全擺脫谷歌。readwrite網站又對三星給谷歌帶來的壓力進行了詳解。

鈦媒體對readwrite的這篇文章進行了節選：

1、谷歌最擔心的問題是三星正在將其它不同的安卓製造商擠壓出局。谷歌對安卓的增長整體感到滿意，但是最近兩年這一增長主要來自於三星的支撐，看一下摩托羅拉和HTC的慘況你就知道。

2、由於非智能手機的市場比例下降，以及諾基亞在新興市場的優勢開始變弱，三星在2012年末赶超了諾基亞在整個手機業的份額。三星侵蝕的是整個手機產業鏈條。

3、蘋果一早就認出了三星代表了對他正在壯大的移動王國最大的威脅。為了製約三星（以及，較小程度上，也制約其他安卓製造商），蘋果以大量專利為武器，走向了法庭。

4、谷歌真的能採取任何措施來控制安卓嗎？谷歌不能阻止亞馬遜開發這一操作系統的分支並且擺脫自己的控制。那麼它真的能採取任何措施來限制三星的優勢嗎？

就像不斷在實驗室修修補補的Frankenstein博士一樣，谷歌創造了一個怪獸。而如今這個怪獸開始變得瘋狂，不僅威脅到整個智能機業，並且使創造它的谷歌的生存也變得岌岌可危。

谷歌通過它的安卓操作系統和友好的伙伴關係，造就了三星，使它成為世界上最大的智能機製造商。這個生產Galaxy 系列手機的韓國製造商，2012年賣出了將近2億1千5百萬的智能手機，佔據全球市場40%的份額。三星在其崛起過程中，留下了一串串毀滅性的競爭，訴訟以及一個令人印像極為深刻的安卓設備長尾。

被撕裂的土地

來看智能手機市場的分佈圖。你看到了什麼？自從2011年中開始，有兩個公司控制了整個市場，其他公司被打得苦苦掙扎。三星第一，蘋果第二，幾乎所有其它的公司都只是小配角。

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2013-3-2 06:40 上傳

谷歌最擔心的問題是三星正在將其它不同的安卓製造商擠壓出局。谷歌對安卓的增長整體感到滿意，但是最近兩年這一增長主要來自於三星的支撐，看一下摩托羅拉和HTC 的慘況你就知道。

2009年，摩托羅拉擁有可能是第一個流行的安卓智能手機，Verizon的原始的Droid。這款手機理所當然賣得不錯，立即成為那些更蘋果的iPhone並不合拍的普通消費者和技術極客的最愛。下一款帶安卓系統的流行的智能手機是HTC 的Evo，這款手機才真正使谷歌在移動手機市場擁有一席之地。Evo 是第一款開始讓消費者了解到“4G”和大屏概念的手機（儘管它技術上並不是真正的4G手機）。接下來HTC又推出了Nexus One和Droid Incredible，創造了一股熱潮，使它成為當時智能手機業的寵兒。

那是2010年，三星剛剛在北美的四個主要運營商發布了它的第一款安卓智能手機，Galaxy S，被認為是安卓陣營的後來者。那時，智能手機製造商傾向於對一個單獨的擁有獨一合作關係的運營商分發設備。然而三星打破了這一陳規，再不回頭。

三星為了部署它的Galaxy 產品線，與運營商合作，按他們的要求定制每一款手機。比如，AT&T的Galaxy S Captivate 與Verizon的Fascinate就稍有不同。但是它卻確實是同一款手機。然後洪水就來了。像大爆炸一樣，三星把Galaxies（星系）帶到我們所知的宇宙（帶到了全世界）。Galaxy系列有不同的尺寸和形狀，不同的價格和質量。並且三星已把它們規模化製造出來。

其它的安卓製造商直到2011年中，Galaxy S II 出來，才知道是什麼打敗了他們，然而為時已晚，他們再也擋不住三星的洪流。S II 被廣泛認為是當年最好的安卓手機（可能是最好的智能手機，取決於你對iPhone 4S的看法），也獲得了相應的銷售量。與此同時，HTC 在早期的成功之後下賭注於少量的產品，比如Thunderbolt。摩托羅拉推出了Atrix，它成為CES 2011的最佳產品，頗有創意，即便如此，它已無法與三星大規模競爭。2011年夏天結束時，谷歌以120億美元收購了摩托羅拉和它的專利。

三星繼續著它的霰彈槍方式，同時發布了新的旗艦產品：Galaxy S III、Galaxy Note和Note II，以及谷歌贊助的Nexus系列：Galaxy Nexus和Nexus S。

版圖

三星的崛起不僅僅擊倒了安卓陣營的潛在競爭者。整個智能手機業都不得不處於戒備狀態。最脆弱的選手最先開始倒下。排在目標列表前列的是上個十年地位最牢固的智能機廠商：RIM（現在的黑莓）和諾基亞。從這些土地開始，蘋果和三星開始勾畫它們自己的王國。iPhone是黑莓的心頭大患，在黑莓的大本營，北美和西歐盜取了市場份額，奪取了他的企業和政府部門客戶。而三星則集中精力將諾基亞趕下了全球第一手機製造商的王位。

2011年早期，新的諾基亞CEO Stephen Elop 寫下了他著名的《正在燃燒的平台》，在其中他寫道：“就如一位諾基亞員工半開玩笑地說，中國的OEM製造商製造出一款設備遠遠快於我們修飾一篇PowerPoint 所花的時間。他們快，而且便宜，而且他們正在向我們挑戰。”

Elop說的話部分正確。亞洲的製造商正在吃掉諾基亞的早餐（還有午餐和晚餐）。ZTE，華為和LG們產品迭代和部署比諾基亞想像中的還有快，並且已經在安卓王國里建立起他們自己的領地。但是諾基亞最大的威脅不是來自中國，來自韓國。

開始，三星有能力在2011年末用它Galaxy系列產品在智能手機部分赶超諾基亞。考慮到諾基亞已經有幾年沒辦法創造出任何有價值的產品來對抗iPhone 和安卓了，這不是什麼超乎尋常的成績。之後，由於非智能手機的市場比例下降，以及諾基亞在新興市場的優勢開始變弱，三星在2012年末赶超了諾基亞在整個手機業的份額。當諾基亞風雨飄搖，考慮著它的下一步棋，並最終投向了微軟和Windows Phone時，三星攻向它的要害。

蘋果的挑戰

HTC、Nokia、Motorola、BlackBerry…全都在三星的風暴下萎縮。在不同的程度上，三星用策略在創新，特性，用戶體驗，分發，廣告和市場方面勝過了他們。只剩下一個智能手機廠商有能力在全局範圍挑戰三星。

蘋果。

值得一提的是，蘋果一早就認出了三星代表了對他正在壯大的移動王國最大的威脅。為了製約三星（以及，較小程度上，也制約其他安卓製造商），蘋果以大量專利為武器，走向了法庭。

我們可以對蘋果的CEO Steve Jobs以及他認為安卓是一個“偷盜來的產品”，要用“熱核戰爭”來對付安卓這一事件有不同看法。歷史顯示，在2003年附近，蘋果和谷歌大約在同一時間在Cupertino和Mountain View開發iOS和安卓系統。蘋果可以如他所願佔據道德高地。實際上，蘋果對三星的專利案件是一個策略，用來限制Galaxy的指數級增長。

值得一提的是，蘋果一早就認出了三星代表了對他正在壯大的移動王國最大的威脅。為了製約三星（以及，較小程度上，也制約其他安卓製造商），蘋果以大量專利為武器，走向了法庭。
我們可以對蘋果的CEO Steve Jobs以及他認為安卓是一個“偷盜來的產品”，要用“熱核戰爭”來對付安卓這一事件有不同看法。歷史顯示，在2003年附近，蘋果和谷歌大約在同一時間在Cupertino和Mountain View開發iOS和安卓系統。蘋果可以如他所願佔據道德高地。實際上，蘋果對三星的專利案件是一個策略，用來限制Galaxy的指數級增長。
許多技術評論界的人士指責蘋果強悍的專利訴訟。也許他們應該感謝蘋果，它成為了三星擴張中的帝國的一個急需的阻礙。相應地，三星也阻礙了蘋果的擴張。不論如何，我們面對的就是這個智能手機廠商雙頭壟斷的局面。而且這對於生意並無好處。

谷歌的角色

嚴格意義上，並不完全是谷歌造就了這個三星怪獸，但是它使三星成為了今天的樣子。而現在谷歌卻面對著這個龐然大物害怕而顫抖。谷歌能做什麼？從很多方面講，一個強大的三星是谷歌所能擁有的最好的朋友。三星刺激了安卓的廣為應用並且衝擊了設計和創新的障礙。然而，當三星開始蠶食安卓生態的其他部分時，谷歌有了問題。

這個問題的解答，某種程度上，開始於摩托羅拉。谷歌開始意識到收購一家曾經頗有影響力的手機製造商必須不僅僅局限於摩托羅拉擁有的17000個專利。谷歌最想要的莫過於開始像蘋果那樣自己生產和製造手機，從而獲得利潤。然而到今天為止，我們還沒見到摩托羅拉被谷歌收購後推出的什麼產品能讓消費者興奮到拋棄三星。

這可能在2013年有所改觀。這一年我們很有可能回見到第一款從始到終完全在谷歌影響下設計的摩托羅拉安卓設備。傳言它的代號是Motorola X，理論上它應該是一款與2012年9月發布的失敗產品Droid Razr完全不同的手機。

谷歌還有機會用它的市場營銷部門為摩托羅拉和其它安卓製造商謀利。三星的崛起部分緣於他為Galaxy S 和Note 做的聰明且覆蓋面廣的營銷，特別是對蘋果的大肆攻擊。對比其他公司，比如HTC，三星的營銷和廣告預算是巨大的。如果谷歌真的要看到其他安卓製造商表現良好，他需要開始在廣告、市場營銷和開發者方面提供輔助性的支持，以提高非三星廠商的影響。

那就創造了一個兩難的處境。如果谷歌積極地幫助其他安卓製造商，就有疏遠三星的風險，並且會引發谷歌所害怕的那些潛在危險，如華爾街日報報導的那樣。那麼更大的問題就是：谷歌真的能採取任何措施來控制安卓嗎？谷歌不能阻止亞馬遜開發這一操作系統的分支並且擺脫自己的控制。那麼它真的能採取任何措施來限制三星的優勢嗎？

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加好友 · 發表於 2013-3-2 09:43

畢竟商場如戰場，誰沒想到當初殺的狂妄的蘋果，今日三爽成為下一個蘋果，都是萬惡的存在，為了營利誰不想趕盡殺絕，反正手機可以用就好，平板好一點點就好，沒必要太認真看他們搏鬥，反正這時代最不缺梟雄，因為誰都有機會，就看你怎麼搶佔先機了！！

加好友 · 發表於 2013-3-2 10:13

這應該是指摩托羅拉的 X phone吧?
目前三星和google的關係確實很微妙
似敵似友的情況
但不可否認三星確實是安卓陣營裡面最強的一個
也是把安卓市佔率提升到一定程度的重要廠商
但最近三星一直在研發自己的OS
這也難怪google會把摩托羅拉買下來親自上陣
其實學安卓的第一個課程時就有提到google當初發明安卓
就是為了打造自己的手機但是到目前為止 google都沒有這麼做
感覺上也蠻奇妙的

加好友 · 發表於 2013-3-2 19:06

雖然google android造就了今日三星手機的壯大,現階段而言android在手機系統上,還是有著無可撼動的地位,畢竟想在現今的智慧型手機三大系統裡要殺出一條血路也並非是那麼簡單容易的事,開創新系統不僅要是有協力廠商的開發支援外,最後還得要通過消費用戶群的接受與肯定,如無法通過考驗,不只是讓自身暴露危機,也等於是給了蘋果ios系統一個很大的反擊機會,相信這點三星應該很明白,google與三星結盟原本就是魚幫水.水幫魚,想要在手機消費市場上做到魚與熊掌都兼得,就要考驗google與三星的智慧了~

加好友 · 發表於 2013-3-3 11:34

這讓我想到四個字可以形容 google目前窘境︰
養虎貽患！

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