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新浪科技 鄭峻
300多年前，傳奇的航海家庫克船長沿著前輩開闢的航線，開始了三次遠征太平洋的偉大旅程。
這一段傳奇，蒂姆‧庫克(Tim Cook)應該不會陌生，這位 Apple 的現任船長出生在美國南部阿拉巴馬州的一個小鎮，父親就是船廠的工人，往南不遠就是碧綠的墨西哥灣。在這裏長大的庫克，帶有美國南部特有的紳士氣質，語速緩慢而又堅定。
傳奇CEO喬布斯離去後，他多年的大副庫克成為了 Apple 巨艦的船長。這個不願拋頭露面的低調紳士成為了科技行業的焦點人物。庫克責無旁貸，沒人比他更適合接替喬布斯執掌 Apple ，事實上他負責 Apple 日常運營已有多年。在喬布斯病休的時間里，庫克已經多次代理CEO職位，推動 Apple 業績和股價節節攀升，贏得了所有人的信任。
但這個職位，庫克同樣重任在肩，因為他的前任是個無可替代的傳奇。沒有人像喬布斯那樣改變諸多領域，為 Apple 開闢那麼多全新的領域。在喬布斯的帶領下， Apple 已經成為全球市值最高的上市公司。而當傳奇創始人離去後，通常偉大的公司都會隨之走向衰弱。創業難，守成更難。庫克需要帶領 Apple 開始全新的旅程，才能推動這艘巨輪繼續處在浪潮之巔。
庫克船長的全新旅程，面臨著三大挑戰：贏得中國市場就意味著巨大的銷量和利潤，維持創新能力就意味著 Apple 的產品未來，有效管理員工則意味著庫克能牢牢掌控著 Apple 這艘大船。
中國市場：最實際的挑戰
要保持 Apple 炫目業績和股價雙增長，庫克需要為 Apple 找到新的市場和增長點，而中國等新興市場就是絕對的關注焦點。作為全球第二大經濟體，中國消費者對 Apple 產品的巨大需求和著迷心理，讓 Apple 在逐漸飽和的發達市場之外看到了一片廣袤的新大陸。推動 Apple 巨艦高速前行，庫克船長的一大任務就是征服中國市場。
對中國的態度，庫克與喬布斯很不同。喬布斯的心中只有做出偉大的產品，他主觀上並不看重市場。對中國這個巨大的市場，喬布斯並不在意。癡迷亞洲文化的喬布斯去過印度修行，到過日本學禪，卻從未到訪過中國。而與富士康等中國合作夥伴打交道的事情，喬布斯都放手交給庫克去打理。
而庫克對中國瞭解頗深。這裏有 Apple 最重要的合作夥伴，長期負責供應鏈的他曾多次到訪中國，與郭台銘等人更是有著多年交情。他見証了中國10多年來的巨大變化，也看到了中國經濟的勃勃生機。“中國已經成為 Apple 的第二大市場，未來會成為 Apple 最大的市場，我不能準確說是幾年之後，但對這一點我深信不疑”。
從數據來看，上一財年 Apple 大中華區營收238億美元，占全球總營收的15%。而比營收更加誘人的是迅猛的增長勢頭，中國是全球最大的流動市場。iPhone 4全球將近六成的銷量都流向了中國，iPhone 5在中國上市三日銷量達到200萬部。對 Apple 的未來而言，巨大的中國用戶基數會是更加重要的財富。
庫克對中國的示好舉動非常明顯。作為 Apple CEO，他已經兩次來華，拜見政府官員，會見合作夥伴，在 Apple 專賣店裡和果粉親密合影。此次庫克接受新浪科技等中國媒體專訪，更是具有明顯的象徵意義。這在喬布斯時代幾乎是不可想像的事情。
在中國市場，庫克面臨的一大難題就是如何確保 Apple 新品盡快在中國市場上市。儘管中國市場需求巨大，但每次 Apple 新品上市，中國大陸總是名列第三甚至第四批上市的地區；這是中國黃牛以及水貨市場存在的關鍵原因。但這並不是 Apple 造成的，獲得政府認証審批是 Apple 新品在華上市慢的根本原因。如何與中國政府更好合作，確保 Apple 新品盡快通過審批上市，將成為庫克未來的工作重心之一。
來源 香港新浪科技
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