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iOS與Android之間的平台大戰表明，Facebook需要更多地專注於Android平台。倘若Facebook的iOS和Android應用繼續保持現有的增長軌跡，Android目前的月活躍用戶可能已經超過iPhone和iPad應用的總和。即使Android並非該公司員工的首選流動操作系統，為該系統開發應用對於增加整體的流動用戶仍然起到至關重要的作用。
功能手機潛力巨大，RIM、 Nokia 和Windows用戶較少
從2011年9月到2012年11月，基於J2ME的Facebook功能手機應用Facebook for Every Phone月活躍用戶翻了一番多，達到8200萬。這款功能手機應用的增長顯示出全世界的新興市場都在擁抱流動設備，且有大量用戶使用Facebook。
Facebook並未過多透露這款應用的消息，或許是因為該公司的多數員工都使用智能手機，所以很難看到這款產品的重要性，也就不會投入太多精力。但在低價智能手機開始在發展中國家取代功能手機之前，Facebook仍然需要在該領域展開創新。
Facebook不必對二線智能手機平台太過擔心。截至2012年11月，Facebook擁有6020萬黑莓用戶，但僅較2011年12月的4890略有增長。截至2012年11月，已經失敗的PlayBook平板電腦的Facebook應用月活躍用戶僅為69萬。
與此同時， Nokia 2012年11月的月活躍用戶為1570萬，Windows Phone平台的Facebook用戶僅有幾百萬。對Facebook來說，為這些平台分散工程資源很難獲得足夠的效率。
Messenger應用增長迅速，但仍然遠遠落後
Facebook擁有很多業務，提供了海量功能，但整合到單一流動應用中會顯得太過累贅。正因如此，該公司於2011年8月開始推出獨立應用。這可以方便用戶迅速啟動熱門功能的專用界面，還可以幫助Facebook測試新功能，並最終添加到主應用中。
在2011年3月收購了群聊和短信替換應用Beluga後，Facebook開始對其進行改版，並將其與該公司的網絡/流動信息平台相整合。最終，該公司於2011年8月推出了iOS和Android版Facebook Messenger應用。
1個月後，該應用月活躍用戶達到300萬。2011年秋天增速加快，到11月，每個平台的用戶都已經達到1000萬。該應用仍在穩步增長，而Android也於2012年秋天超過iOS。到2012年11月末，iOS版Messenger應用月活躍用戶為2280萬，Android為3230萬，黑莓為160萬，總活躍用戶達到5670萬。
雖然這一數字已經令人驚訝，但Messenger仍然落後於其他幾款全球性即時通訊應用。WhatsApp已經擁有數億用戶，騰訊微信去年9月的用戶也達到2億。正因如此，才有傳言稱Facebook計劃收購WhatsApp和Snapchat。在收購後者未果後，該公司最終推出了一款名為Poke的山寨應用。擁有自己的私有信息平台對Facebook至關重要，因為這類服務可以幫助該公司更好地分析用戶喜歡的內容，並有望展開更多創收計劃。
Camera無法與Instagram競爭
Facebook知道，它必須在流動照片領域推出一些獨特的服務。所以，在與Instagram展開收購談判前很久，該公司就開始開發Facebook Camer應用。
Instagram的收購交易很快敲定，Camera也幾乎開發完成，並在2012年5月推出了獨立應用。
雖然Camera也提供了很多濾鏡、強大的批量上傳功能以及更多靈活的功能，但Instagram的發展勢頭更強，用戶也更忠誠。到2012年9月，Instagram的用戶已經突破1億。
感謝埃文斯的數據，我們現在第一次得以瞭解Camera的發展現狀──它的進展的確不佳。在發佈一個月後，該應用的月活躍用戶達到140萬，但6個月後的今天卻僅增長到150萬。這並不意味著該應用對Facebook沒有價值，它流暢的照片選擇、濾鏡和批量上傳功能都很受歡迎，所以Facebook可以將這些功能添加到主應用中。但Facebook最好還是將更多資源投入到Instagram平台中。
Facebook流動的未來？
簡而言之，Facebook今後的流動戰略應當重點關注Android，加強功能手機應用的傳播性，並平衡主應用與獨立應用的關係。商業化潛力顯然存在，但這是另外一個問題。
Android的增長勢頭意味著Facebook應該針對該平台開發更優秀的應用。Facebook與 Google 的競爭可能會導致這一計劃頗為糾結，但該公司需要堅持既有戰略，構建一個兼容并包的社交層。它應該將開發優秀的Android應用視為利用 Google 龐大用戶基礎的方式，而不應考慮其他問題。
功能手機用戶非常龐大，但其中的Facebook用戶卻不夠多。該公司應當想方法設法吸引這類用戶。或許還需要輔以一些激勵項目，例如流動數據折扣。
最後，推出Messenger、Camera、Poke和Pages Manager等應用後，Facebook的獨立應用開始膨脹。用戶或許不希望自己的手機螢幕上滿是Facebook的應用，這可能會導致他們將這些應用放入統一的文件夾中。另外， Google 已經憑藉一系列獨立流動應用取得了成功。如果說2012年的Facebook在流動領域四面出擊，那麼到了2013年，可能就要有的放矢地部署戰略了。(書聿)
來源 香港新浪科技
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