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2013/11/12 08:37 《國際產業》日拒韓貨，iPhone市占稱霸
【時報-外電報導】華爾街日報報導，人口老化又長年通縮的日本向來不是科技大廠眼中成長市場，但近2年
電信業者降價促銷iPhone，再加上日本人排斥韓貨阻礙三星電子發展，使日本意外成為蘋果在全球成長最快
的市場。
蘋果去年度（今年9月底止）的日本營收成長27％至135億美元，大於中國的12.8％成長率，及其餘亞太地
區的4.1％成長率。去年度日本營收受日圓貶值影響還不足以突顯日本市場的強勁成長。前年度蘋果日本營收
成長率高達94％。
除了營收之外，蘋果在日本的營業獲利率也超過50％，大於其他市場的35％。去年度蘋果全球五大區域市
場中，只有日本維持營業獲利成長。
投資機構Sanford C. Bernstein分析師薩科納奇（Toni Sacconaghi）表示，日本手機市場和美國一樣進入
由電信業者補貼手機價格的綁約時代，而這也是iPhone能在日本締造驚人業績成長的主因之一。
東京研究機構MM Research統計，截至9月底為止的半年內iPhone在日本市占37％，和iPhone第三季在美市
占率36％相當。9月日本電信龍頭NTT DoCoMo加入軟體銀行及KDDI的行列開始銷售iPhone後，DoCoMo的6,180
萬名用戶也成了iPhone的新客源。
DoCoMo一方面大打折扣吸引對手用戶，一方面推出老客戶iPhone優惠方案。KDDI和軟銀也不甘示弱祭出折
扣，因此日本消費者現在向上述三大電信業者購買iPhone 5s都不須預繳費用。
除了電信業者折扣成功刺激買氣之外，日本消費者排斥韓貨的心態也削減三星Galaxy手機對iPhone的競爭
力。三星目前在日本智慧型手機市場排名第四，落後蘋果、索尼及夏普。近來NEC及Panasonic宣布退出智慧
型手機市場，更讓iPhone有機可趁。
投資機構Cowen & Co.管理總監亞克里（Timothy Arcuri）預測今年蘋果將在日本賣出1,100～1,200萬支i
Phone，較去年增加1倍左右，且明年銷售量可望達到2,000萬支。他表示：「明年iPhone日本市占率將逼近5
0％。」（新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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