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2013/08/16 16:20 《產業分析》3C通路營運淡，力拚轉型注活血
【時報記者江俞庭台北報導】3C通路商燦坤(2430)、全國電(6281)公佈上半年財報，營收、獲利皆繳出不如
預期的水準，而第三季受到消費力未有效提升，恐怕也將呈現旺季不旺的格局，惟雙雄挾持著在全台擁有高
達3百多家通路門市，積極拓展新事業，以期維持營運動能，其中，燦坤門市結合電信、餐飲店中店，打造新
生活型態客戶體驗，而全國電則大打溫馨牌行銷，包括推出愛心傘、愛心充電站等活動，以及多檔溫情廣告
、微電影等，以維持品牌曝光能見度。
燦坤公佈第二季淨利6309萬元，季減近7成、年減5成，稅後EPS為0.38元，累計上半年營收為126.53億元，
稅後獲利為2.67億元，年減38%，EPS為1.59元。全國電第二季淨利為1.34億元，季減8.2%、年減15%，每股稅
後EPS為1.34元，累計上半年營收為77.08億元，稅後淨利為2.79億元，EPS為2.82元，低於去年同期的3.32元
。
燦坤主管表示，除了受到節能補貼家電終止影響，大環境消費景氣不振，致使產品單價也下滑許多，導致
公布第二季財報不如預期，而此次電腦展銷售也較去年衰退，展望下半年景氣也恐怕不明朗，採取保守態度
。
無獨有偶，全國電子主管表示，7月底結束節能家電的補貼，帶動民眾提前購買效應尤以中南地區更明顯，
商品類皆為衰退狀態，上半年以其他通訊產品來維持住，全年只能以守穩去年水準為目標，有鑑於消費景氣
不振，公司也暫緩展店計畫止血，原本預計到年底達360家，恐僅330家，而大型數位家電體驗館原本預計年
底展店達30家也砍半至15家。
惟受到消費市場低迷，3C通路想方設法積極轉型，並將觸角延伸至其他事業型態。燦坤除了實體通路經營
外，也一直在尋找新的金雞母，除了與大型品牌包括微軟推出Surface平板、大電視外，業外部分一路進軍通
信、旅遊、網路、資產等，與燦坤門市結合成「新生活型態店」。其中，餐飲部分陸續開設法式甜點、日式
豬排店以及金礦咖啡等，成功開啟話題，副總張岳龍表示，目前規劃先以燦坤的實體通路顧客帶起餐飲，再
由餐飲帶起燦坤，達到相甫相成的績效，短期內也將開分店，目前豬排店業績不錯，開設一個月即獲利，預
計年底前開設10家分店，而法式甜點店則與其他百貨公司洽談進駐，預計近期內將推出其他餐飲品牌；快8網
路商城部分，佔實體業績約5%，今年營業額可望突破10億元以上；值得注意的是，燦坤在全台擁有萬坪資產
，包括內湖旗艦店約2千多坪、內湖文德店、新竹光復店、高雄華榮店等，大多位屬精華地帶，潛在資產價值
不容小覷。
全國電子本業除了持續拓展多樣品牌產品線外，也以「足感心」大打溫馨牌推出多檔廣告、微電影等，執
行長彭成兆表示，去年推出的愛心傘借用服務，回收高達97%，今年為因應民眾對於行動設備依賴日深，且為
了衝高來客量，因此接續推出行動電源免費充電與會員借用服務，首波將投入約3千個行動電源，並於內部成
立機動中心，此外，也將逆勢徵才200名儲備幹部，並跨出以家電為主領域，積極拓展目前主流的手持式裝置
商品，下半年將全力衝刺以平板電腦為重點目標。
綜觀而論，下半年終端銷售景氣大幅好轉恐難，大廠無不使出吃奶力氣推出促銷活動以帶動低迷的消費買
氣，惟3C通路廠皆保守看待，僅能以推陳出新角度、另類行銷手法吸引消費者目光、活絡終端市場買氣，惟
效益恐怕難短期立竿見影。
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資訊來源:時報資訊公司
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