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2012-10-23 14:59 上傳
新浪科技訊 香港時間10月23日消息，業內分析師表示，儘管當前互聯網廣告開支仍在增長，但低迷的經濟形勢，以及行業趨勢的轉移，使得Facebook、微軟和雅虎等互聯網公司的廣告營收不容樂觀。
這種擔憂在未來兩週內會繼續加劇，因為Facebook、 Google 、微軟和雅虎等互聯網公司將發佈新季度財報結果。而當前，雖然互聯網廣告開支仍在增長，但漲幅已經放緩。
向流動平台轉移
目前該市場的一個焦點是業務模式的轉移：即從桌面PC轉向流動設備。對於這種新興的業務模式，擁有一個龐大的用戶生態系統和軟件開發人員的支援至關重要。
BGC Partners分析師科林‧吉爾斯(Colin Gillis)稱：“該行業開始出現飽和跡象。”IDC數據顯示，今年第二季度，全球互聯網廣告開支為233億美元，同比增長10%。其中美國互聯網廣告開支為100億美元，同比增長16%。
IDC指出，在美國，顯示廣告已開始顯著下滑，搜索廣告相對穩定，保持5%左右的漲幅。顯示廣告下滑可能是品牌廣告主壓縮開銷所致。
在美國， Google 是第二季度最大的顯示廣告服務商，Facebook第二，雅虎第三。在搜索廣告方面， Google 同樣高居榜首，微軟必應第二，雅虎第三。
美國第二季度流動廣告營收為11億美元，同比增長127%，占互聯網廣告總營收的10%以上。
四大公司現狀
在流動廣告市場， Google 憑藉Android平台贏得一席之地。此外，向流動設備轉移也是 Google 收購摩托羅拉流動的原因之一。
花旗集團分析師馬克‧馬哈尼(Mark Mahaney)週一在一份報告中稱，鑒於當前流動市場的專利大戰，以及 Google 對摩托羅拉流動的整合，這筆交易的風險遠比最初預期的要小。
至於Facebook，美國投資銀行Needham分析師勞拉‧馬丁(Laura Martin)週一稱：“將來，Facebook將繼續保持當前的全球互聯網廣告營收份額，因為它控制著全球消費者的上網時間。”
但與其他互聯網公司一樣，Facebook也面臨著流動營收問題。馬哈尼稱：“儘管Facebook已經顯示出了有效的流動營收模式的早期跡象，但市場還需要更多的証據。”
關於雅虎，投資者關注的是CEO瑪麗莎‧梅耶爾(Marissa Mayer)上任後的變化。當前，面對 Google 和Facebook的激烈競爭，雅虎仍顯得束手無策。
美國投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹‧羅漢(Jordan Rohan)稱：“雅虎仍處於過渡時期，核心的廣告業務仍處於下滑趨勢。”
微軟在互聯網廣告市場的前景與其在流動市場的表現息息相關。如今，微軟將希望寄託在即將上市的Windows 8身上，儘管業內分析師並不是很樂觀。
野村証券(Nomura Equity Research)分析師里克‧謝倫德(Rick Sherlund)稱：“Windows 8最初的銷量不會好很高，因為新平板電腦初期供貨有限，而Ultrabook的售價又太高。”
儘管如此，一些分析師認為，微軟今年的業績會有所加速，股票表現也將有所好轉，畢竟Windows 8會帶來一些功能上的不同，或者幫助微軟實現個性化。(李明)
來源 香港新浪科技
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