內需正熱，央視廣告創天價

2013/11/19 08:03   《大陸經濟》內需正熱，央視廣告創天價

【時報-台北電】大陸中央電視台昨（18）日在北京舉行2014年廣告招標，企業紛紛投下重金爭取曝光率，搶
攻內需市場企圖心強烈。2014新聞聯播後10秒鐘廣告的六個單元，總招標金額達到35.066億元，比招標底價
平均溢價91％，更比2013年上漲4.5％。
　 其中，汽車、食品、與家電產業有望成為今年最下重本的產業。

　　央視是大陸最大的電視媒體，對於有意主攻大陸消費內需的企業來說，可說建立曝光率的最好平台。央
視每年舉辦的廣告招標活動吸引國內外企業斥資重金投入，招標金額在過去10年內從44.12億元人民幣（下同
）成長到去年的158億元，成長幅度超過3倍，被視為觀察大陸內需銷售趨勢與企業信心的重要指標。
　　央視廣告經營管理中心主任何海明昨日指出，預估今年招標金額成長幅度將與大陸經濟成長率一致。而
明年起，在央視新聞聯播後10秒鐘的六個單元廣告，總招標金額已超過35億元，比底價溢價9成以上。
　　根據新浪報導指出，今年食品飲料、汽車、旅遊產業在廣告招標中的表現最為搶眼，其中汽車產業的招
標預售金額成長率達到100％，甚至帶動汽車潤滑油與輪胎客戶的廣告大量成長。而外資車廠克萊斯勒今年首
次參與招標，就將春晚作為新車款的全球首度發表平台。
　　大陸電器與3C產品通路商國美昨日就斥資1.31億元，取得「我要上春晚」節目的冠名權，公司也在同日
公布前三季業績，比起去年轉虧為盈，使得國美電器高級副總裁何陽青表示，央視是為企業樹立品牌的最佳
平台。
　　大陸品業廣告業者認為，在傳統媒體中，央視具有壟斷地位，才會獲得企業廣告的重視，但近年來網路
與行動商機崛起，將可能對於央視造成威脅，搜尋引擎百度今年的廣告收入就很可能超越央視。 (新聞來源
：工商時報─記者林殿唯／綜合報導)


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資訊來源:時報資訊公司

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