賣場衝業績，打療癒行銷牌

2013/11/06 08:09   《產業》賣場衝業績，打療癒行銷牌

【時報記者沈培華台北報導】一連串食安事件，讓不少民眾心情受影響，賣場打出療癒行銷牌，家樂福推出
可愛台灣黑熊的年曆，全聯15週年慶也再推醜比頭餐盤集點活動。大潤發則主打時尚新「靴」頭。
  家樂福今年首次在年終旺季再加碼一波換購活動，推出「2014DUMA年曆手帳」加購及換購活動，請來充滿
療癒系風格的可愛台灣黑熊DUMA躍上年終必買的年曆手帳本。
  過去年終旺季多半以節日促銷為主，不過今年家樂福決定大膽加碼，再推一檔加購活動，家樂福公關經理
林夢紹表示，這二年來量販通路競爭激烈，不少業者都減少行銷預算支出，不過家樂福卻逆向操作，每年不
計成本推出的換購活動已經成為民眾逛街最期待的驚喜，也連帶讓業績持續穩定成長。

  全聯15週年慶，除了將打出優惠商品與促銷活動，延續中元節期間日本超夯的療癒系公仔「醜比頭」的熱
潮，週年慶期間再次推出「集點換贈品」活動，此次換購贈品是婆婆媽媽們最愛的餐盤。
  大潤發則強打時尚牌，去年雪靴兩週狂銷上萬雙，今年備貨量增3倍，在賣場大量陳列，預估業績突破3成
以上。
  大潤發今年提早三週引進靴子，推出60款雪靴、馬靴、長筒靴，超過7成為新品，搶攻換季保暖商機。去年
大潤發首度推出「冬靴大賞」，雪靴2週內狂銷上萬雙，高筒雨靴更是1週就銷售一空！大潤發公關王亭鈞表
示，「冬靴大賞」超過8成為IN EXTENSO最新設計，徹底掌握流行趨勢及設計。今年主推IN EXTENSO鞋款，包
括女鞋、男鞋及童鞋，其中專為女性設計出2款各7色，一週7天可依不同心情做穿搭。



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資訊來源:時報資訊公司

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