HTC任偉光：堅持走精品化路線不動搖

加好友 · 發表於 2013-3-20 11:56

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2013-3-20 11:54 上傳

）HTC二月在英國發布了全新一代的智能手機HTC One，外界對於這款產品的大多持褒獎態度，這也為處在逆境中的HTC打了一針強心劑。而HTC董事長王雪紅在會後接受騰訊數碼專訪的時候表示，營銷做的不到位拖累了去年HTC的業績。（點擊查看騰訊數碼專訪HTC董事長王雪紅）
在上週五，HTC大陸區總裁任偉光接受了大陸多家媒體的專訪，值得注意的是，這一天也是三星發布GALAXY S4的“大日子”，HTC顯然並不想讓他們最大的競爭對手佔據各大媒體的頭版頭條。在此次專訪中，任偉光先生對於HTC One市場定位，精品化戰略等問題做了回答。

HTC One和Butterfly不僅僅是兩款手機

毫無疑問One將成為今年HTC智能手機產品線重要的組成部分，多項創新技術和功能亮點成為了HTC對抗競爭對手的重要武器。不過由於定價和產品定位都與之前剛上市不久的Butterfly衝突，導致很多外界聲音認為HTC將因此在One的銷量上受到影響。

而任偉光先生表示， One和Butterfly在HTC的市場戰略中不僅僅是兩款手機，未來他們會作為HTC高端手機產品中的兩條產品線出現，兩者的區別在於One系列更加註重功能上的創新，而Butterfly則更注重配置和體驗。

前者被HTC定義為概念型，而後者則被定義為時尚型。

HTC會在未來每年將新的技術創新添加到新的手機產品中，One和Butterfly形成互補關係，這樣能保證每一款HTC高端智能手機出現的時候，都能有全新的創新技術出現在手機上，以此來保證HTC源源不斷的創新能力。

要加大力度告訴每個人HTC One比S4更好

選擇在三星發布GALAXY S4的當天接受媒體採訪，任偉光自然毫不避諱的談及了競爭對手。

單就產品本身而言，任偉光顯然對於自家的產品更有信心，他表示這信心主要來自HTC One更加出色的工業設計以及多種創新的體驗。

不過同時他也表示，HTC目前和三星存在著一定的差距，尤其體現在營銷上，三星雄厚的財力保證了他們能在全球範圍內所有的主流市場推廣他們最新的產品，而在大陸地區三星的零售體驗店也比HTC多了近一倍，硬條件上來講HTC確實不如三星。

不過任偉光先生也表達了HTC會在今年憑藉HTC One這款手機縮小於三星在市場策略上的差距的決心，他希望告訴每一位受眾用戶，HTC One是一款非常出色的產品。

堅持走精品路線不動搖

從2011年底，HTC宣布自己的精品化戰略，即在每個價位段只推出1-2款精品手機，放棄機海戰術，將產品本身做精做好。

不過顯然精品路線下的HTC在過去的一年多時間裡走的並不順利，產品銷量的下滑嚴重拖累了HTC的發展，而三星的成功讓很多人開始質疑HTC精品化策略是否是一個正確的選擇。

任偉光錶示HTC始終認為精品化路線沒有錯，之所以造成去年市場份額急跌的狀況，主要是他們對於轉型初期的困難估計不足，加之執行力的欠缺，拖累了終端的銷量和公司的發展。

不過HTC會堅持繼續走精品化路線，這點在戰略層面上已經得到了公司內部管理層的共識，而在今年HTC將更多的在執行力以及營銷上加大力度。

今天有消息稱，HTC One或將延遲出貨到4月初，而三星GALAXY S4也會選擇4月底上市，屆時HTC又將迎來一次大考。
是精品化路線下的HTC One能跑贏市場，還是金錢攻勢下的GALAXY S4能席捲全球，或許5月就能揭曉。

來源:http://digi.tech.qq.com/a/20130319/000034.htm

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