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在2012年的智能手機市場中,谷歌和蘋果的競爭態勢正在發生微妙的轉變。全球範圍內已經有多次市場數據分析顯示,Android設備正在逐漸超越iOS。去年年末,谷歌CEO施密特也曾宣稱他們已經獲得了平台級別的勝利。就此,國外著名科技博客Gizmodo發表分析文章認為,Android生態系統所採取的平民化策略是其中最為重要的原因,以下是文章全文:
(作者註:本文主要從美國市場的角度出發)
當iPhone面世時,它是萬眾矚目的焦點,也是智能手機的代名詞,從來沒有一款手機能如它一般,成為千萬人的夢想。然而,隨著時間推移,起碼在智能手機純銷量上,蘋果在和谷歌的競爭中開始逐漸處於劣勢。那麼,到底是什麼改變了一切?
窮人改變了一切。
與其他智能手機相比,iPhone走在完全不同的一個極端:它性感、優雅、追求極致,但價格也高不可攀。而許多Android智能手機則只能說剛剛及格,對得起觀眾,直白一點就是對得起售價。如此一來,谷歌儼然成了一位造福大眾的民主鬥士,而蘋果則是屬於那些貴族們錦衣玉食的玩物。
不知是否有人記得,當第一代iPhone離開喬布斯高高舉起的雙手,成為待價而沽的商品時,它是多麼的昂貴。當時,即使捆綁了兩年的服務合約,一部4GB版的初代iPhone也要500美元(約合3108元人民幣),8GB版則要600美元(約合3730元人民幣)。但即使如此,面對潮水般的設備激活請求,AT&T的服務器也幾乎癱瘓。演員、模特、歌星、學者、設計師等對它趨之若鶩,iPhone成了富人的象徵,中產階級炫耀把玩的奢侈品。隨後,谷歌以200美元(約合1244元人民幣)的售價發布了第一款Android手機。當時除開小眾極客以外,幾乎所有人都對那部“玩具”嗤之以鼻。
但如今,情況已經發生了翻天覆地的變化。Android已從星星之火變成了燎原之勢,在全球的各個市場,谷歌都已超越蘋果,佔據了主導地位。本月早些時候,舊金山紀事報做瞭如下報導:
“來自IDC的分析數據顯示,包括蘋果、三星、HTC、RIM在內,2012年第三季度全球智能手機出貨量為1.81億 部,其中75%採用谷歌Android系統,蘋果iOS設備僅佔15%左右。與2011年同期比較,Android系統的市場份額增長高達91%。”
這無疑是一場壓倒性的勝利。然而,在大獲全勝的同時,Android系統也已經成長為一款成熟、複雜、精緻的移動操作系統。在它的旗下,也終於出現了Nexus 4和Galaxy S3這樣軟硬件出色、用戶體驗上乘的設備。不過,它們還不是Android的殺手鐧。
中興 Warp、LG Motion、三星Captivate等才是真正為android贏得勝利的功臣,它們售價都在50美元至100美元(約合311至622元人民幣)左右,甚至更低。雖然它們都是方便麵一般的廉價二流產品,但面對以價格為第一考慮的老百姓們,它們擁有真正的競爭力。
皮尤研究中心互聯網與美國生活項目的最新報告顯示,Android手機屬於中低收入的民眾們。在調查對像中,年收入3萬美元(約合18.7萬元人民幣)的人群約有22%個體擁有Android設備,僅有12%的選擇iPhone;在年收入5萬美元(約合31.1萬元人民幣)的人群中,Android和iPhone的比例則分別為23%和18%。顯然,收入越低人們選擇Android手機的機率越大,昂貴的iPhone也越難得到青睞。
收入水平並非造成這一現象的唯一原因,包括種族、學歷等其他許多社會經濟因素也在其中發揮作用。普查數據顯示,美國境內黑人和拉美裔中等收入家庭中,主婦所能支配的資金遠遠少於同樣階層白人家庭的婦女。因此,黑人和拉美裔家庭主婦選擇Android手機的可能性也更高。調查顯示,在黑人和拉美裔人群中,Android用戶的比例較蘋果用戶高出整整12個百分點。學歷方面,無論哪個種族,高中及以下學歷人群裡38%的個體為Android用戶,而選擇iPhone的僅有31%。
由此一來,在美國通信運營商Boost Mobile和MetroPCS的宣傳資料及店面中,只能看到Android手機就不足為怪了,他們都以低收入人群為消費群體。如同NBC去年報導所言,就連三星這樣來自亞洲的業界巨頭也在努力爭取低收入人群的信任。報導中NBC談到,三星宣傳其Galaxy Note II的一則廣告以“拍全家福”為主題,凸顯這款手機照相應用的優勢,但所有家庭成員均為非洲裔美國人。並且,早在“全家福”以前,三星就多次聘請黑人NBA球星勒布朗·詹姆斯在其產品廣告中出鏡。美國智能手機市場中,非洲裔消費者是增長最快的幾個人群之一,三星的廣告宣傳無疑具有相當的針對性。
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