價值縮水最嚴重的十大品牌：黑莓居首

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2012-10-13 22:43 上傳

新浪科技訊香港時間10月13日消息，品牌管理顧問公司Interbrand週二發佈了2012年度全球企業品牌價值排行榜，可口可樂蟬聯榜首， Apple 緊隨其後。雖然一些大公司的品牌價值在過去一年出現大幅增長，如亞馬遜、 Samsung 、甲骨文等，但也有很多公司的品牌價值嚴重縮水，RIM即是典型代表。
　　以下為過去一年價值縮水最嚴重的10個品牌：
　　1、黑莓
　　品牌價值：39億美元
　　品牌縮水：39%
　　百強排名：第93名
　　母公司：RIM
　　營收同比：下滑25.2%
　　所屬行業：電子工業
　　RIM打造的黑莓手機曾經是智能手機市場的霸主，2006年在美國的市場份額高達48%。但是，由於黑莓系統2011年出現宕機、Playbook平板電腦慘遭滑鐵盧以及與 Apple iPhone和Android手機的競爭加劇等原因，黑莓這一品牌的價值迅速下滑。
　　市場研究機構comScore的數據顯示，黑莓在全球智能手機操作系統市場的份額已從2011年7月的21.7%下跌到9.5%。與此同時， Apple iOS的份額則從27%增長到了33.4%， Google Android的份額也從41.8%增至52.5%。RIM股價在三年里下跌了近90%。該公司在今年6月份宣佈將裁員5000人，相當於其全球員工總數的30%左右。RIM現正將全部的希望都寄託於明年初發佈的黑莓10操作系統上。
　　2、高盛(並列第三)
　　品牌價值：76億美元
　　品牌縮水：16%
　　百強排名：第48名
　　母公司：高盛集團
　　營收同比：下降23.2%
　　所屬行業：金融服務業
　　由於參與了多起複雜的債務抵押債券交易以及希臘主權危機，高盛品牌價值大幅縮水。受成交量疲軟的影響，高盛2012年上半年的營收創下了2005年以來的最低記錄。為了應對營收下滑的不利局面，高盛宣佈將員工工資下調14%，同時還進行裁員。
　　3、 Nokia
　　品牌價值：210億美元
　　品牌縮水：16%
　　百強排名：第19名
　　母公司： Nokia
　　營收同比：下滑20.5%
　　所屬行業：電子產業
　　在過去的一年， Nokia 深陷泥潭不可自拔。由於市場份額不斷遭到蠶食， Nokia 全球最大手機製造商的寶座最終在今年第一季度被 Samsung 搶走。在過去一年里， Nokia 的股價也縮水至少一半，在6月份不得不宣佈裁掉1萬人來減少開支。 Nokia 現在完全押注於微軟的Windows流動操作系統。9月份， Nokia 向投資者展示了Lumia 920智能手機，但市場反應一般。
　　加拿大皇家銀行分析師馬克‧休(Mark Sue)在接受採訪時表示：“ Nokia 目前的挑戰是，現在競爭對手都爭相推出第四代、第五代甚至第六代產品了， Nokia 還忙著從第一代向第二代過渡。”但是， Nokia 追趕智能手機主流發展趨勢的努力卻在4月份再次受挫：購買Lumia 900的用戶反映這款手機的網絡存在問題。
　　4、酩悅香檳(並列第五)
　　品牌價值：38億美元
　　品牌縮水：13%
　　百強排名：第98名
　　母公司：路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)
　　營收同比：增長22.4%
　　所屬行業：酒類
　　作為法國奢飾品品牌路易威登旗下子公司，酩悅香檳(Moet & Chandon)過去一年品牌價值縮水超過5億美元。雖然在聖特羅佩新開了一家精品酒店，同時推出了名人主持的環球游項目，但仍然阻止不了品牌價值下滑的頹勢。為了幫助恢複品牌影響力，酩悅香檳還與“美洲盃”主辦方簽約，成為這項世界上最著名帆船賽事之一的贊助商。
　　Interbrand CEO費爾德曼(Josh Feldman)表示，“並不是因為酩悅香檳自身的品牌影響力比以前削弱了，而是因為人們慶祝習慣發生了改變。”根據酒類行業權威雜誌Shanken News Daily報導，酩悅香檳去年依然是美國最暢銷的香檳品牌，銷量增長了1.3%，達到41萬瓶。
　　5、雅虎
　　品牌價值：39億美元
　　品牌縮水：13%
　　百強排名：第97名
　　母公司：雅虎
　　營收同比：下降10.6%
　　所屬行業：互聯網服務
　　過去一年間，關於雅虎的報導主要圍繞管理層動盪展開。在 Google 前高管瑪麗莎‧梅耶爾(Marissa Mayer)加盟以後，外界期望雅虎能在這位美女CEO的帶領下重塑輝煌。
　　過去幾年，雅虎在顯示廣告的市場份額不斷遭到 Google 和Facebook的蠶食。根據市場研究機構EMarketer的調查結果，2012年雅虎占美國顯示廣告營收的比重只有9.3%，遠低於 Google 的15.4%和Facebook的14.4%。
　　2011年雅虎占美國顯示廣告營收的比重為11%，低於2010年的14%。2010年，雅虎顯示廣告營收超過了其他任何一家互聯網公司。梅耶爾目前希望給雅虎注入更多“流動基因”，以便能通過智能手機和平板電腦增加公司營收。
　　6、花旗銀行(並列第七)
　　品牌價值：76億美元，
　　品牌縮水：12%
　　百強排名：第50名
　　母公司：花旗集團
　　營收同比：下滑5.2%
　　所屬行業：金融服務業
　　花旗銀行的品牌價值已經連續五年下滑，如今還不到其鼎盛時期的三分之一──花旗銀行品牌價值最高時曾達到234億美元。與花旗銀行相比，另一家金融服業業巨頭摩根大通的品牌價值，則在過去三年中有兩年出現了增長。過去幾年，花旗銀行因為在美國次貸危機中所起到的作用而多次遭遇官司。
　　為了激發自己的品牌價值，花旗銀行努力獲得了奧運會官方贊助商的地位，同時投放大量廣告宣傳公司歷史上的金融創新服務。但是，Interbrand認為花旗銀行的問題不是出在市場推廣方面，而是“一些基本面”出現了狀況。
　　7、MTV
　　品牌價值：56億美元，
　　品牌縮水：12%
　　百強排名：第67名
　　母公司：維亞康姆
　　營收同比：增長9.7%
　　所屬行業：媒體。
　　Interbrand的報告指出，MTV現在出現了“身份危機”。不過，Interbrand也認為，作為一個30多年前家喻戶曉的品牌，MTV應該有實力重新奪回一些市場份額。MTV近年來的走勢讓人大跌眼鏡，旗下幾個重磅節目都受到行業變革的衝擊。
　　例如，作為MTV歷史上最受歡迎的劇集《澤西海岸》(Jersey Shore)，從2011年起收視率開始下滑。這部熱門劇集的第6季在10月4日起開播。與此同時，今年6月舉行的MTV電影大獎的收視率也同比下降29%。
　　8、本田(並列第九)
　　品牌價值：173億美元，
　　牌縮水：11%
　　百強排名：第21名
　　母公司：本田汽車(Honda Motor)
　　營收同比：增長4.6%
　　所屬行業：汽車製造
　　全球汽車行業曾在經濟衰退時陷入低谷，但已經開始複蘇，2012年全球汽車行業的品牌價值達到了1600億美元，高於2010年1280億美元的水平。Interbrand報告顯示，除了本田和起亞，其他所有全球知名汽車品牌的價值與2011年相比都出現了增長。本田2012品牌價值為173億美元，比豐田少了130億美元，同時創下了自2006年以來的最低記錄。
　　衝擊本田的一些事件都是其無法控制的，比如日本大地震、泰國洪災等，這兩次事件分別對本田的生產和零部件供應帶來巨大影響。不過，本田仍然要為公司自身品牌價值下滑負責任。例如，本田近幾年屢次召回問題汽車，包括10月初召回逾50萬輛本田CR-V。召回事件令其品牌受到了一系列負面影響。
　　9、湯森路透
　　品牌價值：84億美元，
　　品牌縮水：11%
　　百強排名：第44名
　　母公司：湯森路透
　　營收同比：增長1.5%
　　所屬行業：商業服務
　　湯森路透曾是財經終端市場的主導者，但近年來競爭對手彭博社發展迅猛，已與湯森路透平分秋色。諮詢公司Burton-Taylor International Consulting執行合夥人道格拉斯泰勒今年2月表示，彭博社的市場份額已經趕上湯森路透，兩家公司的份額均為三分之一左右。為了與彭博社和其他競爭對手有效抗衡，湯森路透的控股股東湯姆森家族在2011年12月炒掉了公司CEO湯姆‧格羅瑟(Tom Glocer)。
　　10、戴爾
　　品牌價值：76億美元(創11年來最低記錄)
　　價值縮水：9%
　　百強排名：第49名
　　母公司：戴爾
　　營收同比：下降2.36%
　　所屬行業：科技
　　由於將戰略重心從PC銷售轉向IT服務，戴爾過去四年的品牌價值持續下滑。惠普也走上了這條轉型道路，但成果有限。雖然戴爾仍然是世界最大的PC廠商之一，但今年第二季度PC出貨量相比下降了11.5%。此外，戴爾還推出了智能手機，但出師未捷，今年3月已在美國停止銷售。
　　儘管戴爾最近麻煩纏身，但根據戴爾的年報顯示，2012財年，作為戴爾當前戰略中最重要的業務──企業解決方案與服務業務營收卻增長6%至186億美元，占到公司總營收的30%、公司毛利潤的近一半。(揚帆)
來源香港新浪科技

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加好友 · 發表於 2012-10-13 23:16

感謝您的詳細解析

加好友 · 發表於 2012-10-13 23:36

黑莓一開始超夯的
不過後來的三星.APPLE.HTC等陸續把他的風采蓋過了...

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