超市貨架紅罐加多寶賣空 疑為推紀念罐做準備

超市貨架紅罐加多寶賣空 疑為推紀念罐做準備

[轉載:北京新浪網]


　中新網4月14日電加多寶銷量奪金紀念罐的上市，可能比大家想像的都要快！

　　近日，在各方還在為加多寶紀念罐將換什麼顏色爭論不休時，網路上流出的最新圖片顯示，加多寶紀念罐涼茶已經在部分地區的渠道甚至終端面市，不過這些圖片正如今年3月自媒體首次曝光加多寶將換包裝一樣，無法得到證實。

　　4月8日，加多寶在北京召開媒體溝通會，首次承認將藉助2014年再次銷量奪金及加多寶成立20年之契機推出多款紀念包裝，僅僅幾天時間，加多寶紀念裝涼茶就上市了？記者帶著疑問致電加多寶，官方沒有給出明確答覆。

　　然而，記者近日走訪終端賣場，在一些超市發現，原來鋪滿紅罐加多寶的貨架上出現大面積缺貨，這對於素來以渠道管理見長的加多寶非常罕見。記者詢問超市工作人員，對方聲稱加多寶更換紀念罐一事超市也非常關注，但尚未接到廠商相關通知，缺貨可能是因為春節后一直走量大，貨源緊俏。

　　作為行業一哥，加多寶營銷策略的一舉一動都會被業界拿到放大鏡下觀看。更換包裝一事自今年3月被自媒體曝光以來，懸念迭起，效果如何也是眾說紛紜。

　　根據4月8日加多寶向媒體通報的官方消息，加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金，計劃推出紀念罐，目前已經設計出橙、黃、藍、綠、金以及百家姓等多種款式，正在徵求社會各方面的意見，最終會根據大家的意見推出紀念裝。

　　換紀念罐究竟是短期營銷戰術還是長期品牌戰略？加多寶官方的態度十分曖昧，加多寶品牌管理部副總經理王月貴在上述發布會的表示，「紀念裝的推出只是階段性產品，並沒有上升到戰略高度。」

　　業內人士分析認為，加多寶借勢銷量奪金推出紀念包裝，實為產品升級的戰略轉型之舉。加多寶近年來一直將競爭目標鎖定國際飲料巨頭可口可樂，可口可樂近兩年推出的「昵稱瓶」、「歌詞瓶」廣受好評，無疑也給了加多寶很大的啟發。

　　而一位接近加多寶的相關人士告訴記者，加多寶推紀念罐確實受到可口可樂的啟發，但也有其符合當前快消市場新趨勢的邏輯在裏面，比如說更加凸顯年輕、時尚、互動等元素。「4月8日發布會上公布的只是初步方案，聽說加多寶還考慮設計12生肖罐、明星代言罐、心情罐等眾多紀念款式以迎合年輕消費者。」

　　在飲料專家陳瑋看來，為了不給市場造成震動，加多寶可能會以紀念裝來試探消費者的接受程度，並通過第四季中國好聲音等節目來推廣紀念罐，讓消費者喝上一年半載，「換與不換，還是以消費者為決策的出發點。」

　　事實上，輿論對加多寶換紀念裝報以超乎尋常的熱情，甚至一些網路大V反客為主，在微博上發起了投票，幫助加多寶票選五種紀念罐設計哪種更適合去PK可口可樂的昵稱瓶，歌詞瓶，並樂此不疲。

　　看樣子，無論加多寶紀念罐最終方案如何，與可口可樂的經典紅罐相區隔，甚至直接PK可口可樂已然是題中之義。加多寶PK可樂，誰會躺槍呢？