中國品牌推力猛，2014年4K2K TV滲透率達8%

2013/11/28 15:33   《科技》中國品牌推力猛，2014年4K2K TV滲透率達8%

【時報記者莊丙農台北報導】WitsView近期發布的「全球液晶電視品牌出貨報告」及「下游市場季報」中指
出，第三季全球液晶電視出貨量為5060萬台，季成長達9.9%，較去年同期成長5.1%，然全年出貨量呈現首度
衰退達1.7%，總出貨量下修至2.03億台，其中4K2K液晶電視滲透率僅約1%，出貨量約210萬台。

  WitsView表示，儘管面板廠今年急欲推廣4K2K液晶電視，但由於目前硬體、韌體、內容、面板生產成本、
終端售價等因素的限制，品牌廠對於4K2K液晶電視推銷力道有限，然預期2014年在中國品牌積極搶進這塊市
場的引領下，加上面板廠積極擴大不同尺寸的布局，以及Scaler IC等關鍵元件開發更加成熟之後，使得國際
品牌廠也不得不投入此戰場。
  預期2014年全球4K2K液晶電視品牌出貨滲透率將達8.1%左右，出貨量來到1600～1800萬台。若按地區性品
牌來區分，中國品牌約占51%，出貨量約800～900萬台，韓系品牌在自有面板廠的配合下，出貨量約350～40
0萬台，市占比約21.4%；而日系品牌由於擁有軟硬體的整合技術支撐，亦有16.1%的出貨比重，出貨量約260
～300萬台。
  全球液晶電視出貨以品牌計算，今年韓國品牌出貨年成長約5.8%，全球市占率上升至35.1%；中國六大品牌
出貨成長趨緩，年成長為4.4%，市占率些微上升至26.4%；日系品牌市占率仍持續滑落至18.1%。今年前三季
韓系品牌使用韓國面板比例達68.3%，採購台灣面板比例為16.2%，中國面板比例拉升至10.3%，日系品牌則占
5.2%；而日系品牌採用韓國面板比例下滑至45.1%，對台灣面板採購比例約為31.4%，而對日系面板使用比率
提升至22.7%；中國品牌採購台灣面板比例下滑至40.3%，韓系比重亦下滑至27.7%，中國自有面板比例則升高
至31.1%。
  WitsView認為，由於世界經濟景氣復甦腳步仍相當緩慢，品牌廠和IC廠明年布局依舊急於尋找不同的利基
點；面板廠從過去ARRAY的面板迴路設計改善及CELL的玻璃薄化等其他製程改善，到背光模組（E-LED、D-LE
D）等等的設計提升中找尋利潤空間，而現階段更期待提升顯示解析度，尋找新的利潤絲路。品牌廠對於201
4年4K2K的布局，是繼LED、3D之後另一個亮點，然2014年市場仍難擺脫面板供過於求的衝擊，即便如4K2K的
高規格產品，也無法避免市場價格競爭的壓力，一片藍海是否很快將變成紅海？值得再觀察。
  至於其他電視出貨品項數據，WitsView資料顯示第三季LED液晶電視滲透率提升至98.4%，預估今年全年可
達95.4%；3D液晶電視出貨比例下滑至20.5%，預估今年滲透率將低於預期來到22.1%左右。



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資訊來源:時報資訊公司

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