【即時論壇】職業運動的哀歌

【即時論壇】職業運動的哀歌
2013年11月07日11:23   
作者：楊鎮榮（台師大運動休閒與餐旅所研究生）

最近台灣的職業運動有幾則令人驚訝的消息，就是舉辦三年的LPGA台灣邀請賽，主辦單位揚昇高爾夫球場董事長許典雅，宣布明年恐怕不再續辦了，因為舉辦三年下來虧損不少，希望別人能夠接著主辦下去。另外，過去台灣職棒的創始球隊，球迷最多且最夯的兄弟象隊，因為經營29年來，虧損了將近十億而無力後續，決定明年之前，找買家交棒或停止經營，這是中華職棒在今年義大犀牛重新凝聚眾多的球迷之後，比較令人感到難過的訊息。

我們看到世界各國的職業運動，如歐洲足球、美國的MLB (職棒)，日本職棒等雖然他們的市場大、球迷多加上企業支持，但仍有許多職業球隊的經營會出現財務上的困難，如英超幾乎一半以上的球隊會虧損，只有經營好、明星多的像曼聯隊才有賺錢吧!而美國棒球如歷史悠久的洛杉磯道奇隊，也因瀕臨破產去年才由魔術．強生等名人接手經營，而日本職棒球團的經營幾乎有多數是虧損的，可見職業運動經營的困難是舉世皆然的問題。

近來有人主張可以讓兄弟象隊股票上市，或許不是很好的建議，但可見對於職業運動大家均有殷切求好的心情，運動專家們認為「職業運動的發展，才是帶動所有運動及產業的火車頭。」因此，對於台灣職業運動的未來，個人有幾點小小的建議如下：

一、企業化獨立經營－對於職業運動，首先應該將球團與企業母體，組織要分開獨立經營，球團追求的是「效率化」、「利潤化」的經營策略為主，以及注重品質、包裝及行銷，而非以「社會責任」為經營的主軸。對於球隊及賽會的行銷推廣，包括賽會或球隊品牌的建立、球星塑造或外國球星引進、門票及週邊商品銷售及媒體轉播服務等，都應採專業化的經營。

二、政府的奧援 －職業運動在台灣市場小、人口少，而中職一年政府只有八千萬元的補助，真的是杯水車薪。政府不是只有消極的作為，如「運動產業發展條例」的通過 及簽賭打假球的防範而已。政府應提供球隊良好的經營環境及增加運動參與的人口，更要積極的提供職業運動完善的的硬、軟體設施。亦即政府未來對於職業運動，應投入更多的資源及紆助經費於如何強化職業運動。

三、落實「屬地主義」－各球隊的經營如落實「屬地主義」，則經營更容易成功。就是結合球隊所在地區的都會居民，除了增加球迷及啦啦隊的培育，及增加觀賞球賽的意願之外，尤其更能提高對於球隊的向心力及參與度。而且「屬地主義」對於所在城市的行銷、運動觀光及城市可提供各種資源的運用整合會更有效率，目前台灣職業運動對於「屬地主義」仍待積極的推動。

四、引進外國經營管理方式－其實球隊及賽會的經營外國有很多成功的案例可參考，無論是美國的NBA(職籃)或英超曼聯、PGA&LPGA職業高爾夫組織或日本讀賣巨人隊主場巨蛋體育館的經營，這些成功的經營方式及案例，都可以列入台灣職業運動未來經營的參考。

五、全民要參與－其實職業運動與一個國家國民的所得、經濟發展、運動風氣都有非常大的關係。休閒運動的發達與否表示國家社會的進步，台灣人民每年花費在運動的投資，可以說與先進國家相比真的差之多矣！未來台灣人如能參與並將更多的消費投入到運動，尤其對於職業運動的觀賞，則未來職業運動市場這塊大餅就會愈做愈大了。

總而言之，台灣職業運動的經營本來就具有挑戰性的事業，因此，台灣的職業運動除了要積極開拓市場，突破困境之外，更需要政府、球團、民間企業及球迷等共同的努力，才可以讓職業運動在台灣找到永續發展的機會。

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資訊來源: 蘋果日報


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