平井一夫稱該公司的目標是成為第三大智慧型手機製造商，目前 SONY 排名第七。他稱日本與歐洲市場是目前最重要的市場，這兩大市場佔了銷售額的 60%，值得持續投入資源，至於美國和中國則還不是：
It"s not realistic to try to do everything at once. In the U.S. we"ll start gradually.
試圖同時進行所有的事是不切實際的。在美國市場，我們將會循序漸進。
目前美國僅第四大電信商 T-Mobile 有提供 SONY 手機；根據市場研究機構 Gartner 的調查，今年第二季 SONY 在全球智慧型手機市場的市佔率僅 2.2%。
SONY 將本年度（日本財會年度是截至明年三月）的智慧型手機銷售量設定在 4,200 萬台，如果達成目標的話，將能較去年成長 27%。平井一夫稱智慧型手機市場是 SONY 電子產品事業未來扭轉現況的三大支柱，另外兩項是遊戲與數位影像，受惠於日圓貶值與硬體銷售表現，該公司兩年來首度單季獲利。根據 IDC 的數據，去年三星與蘋果的智慧型手機銷售量分別是 2.18 億與 1.36 億台。
科技網站 The Verge 甚至直接以 〈 Sony cedes US smartphone market to competition, for now 〉 為題，指出 SONY 幾乎是「non-player」2。然而對照同為 Android 智慧型手機品牌的 HTC 在美國的現況，The Verge 認為或許縮減競爭市場的範圍對 SONY 來說是明智之舉。
的確，我們很難想像 SONY 會打算暫時放棄美國與中國這兩個最重要的智慧型手機市場，但若考量到 Panasonic 在九月底宣布退出消費型智慧型手機市場3——2001 年該公司還高居日本第二大手機製造商4，或許這讓 SONY 意識到優先鞏固日本市場的重要性，畢竟在日本智慧型手機市場 SONY 的表現雖然僅次於蘋果，但如果談到最受歡迎的智慧型手機，前三名都不是 SONY 的產品5，而且現在就連日本最大的電信商、過去不曾銷售過 iPhone 的 NTT Docomo，也於上個月開始販售最新款的 iPhone，這對 SONY 來說不啻是一大威脅。
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