美開學買氣冷，年終銷售不妙

2013/10/12 11:05   《國際產業》美開學買氣冷，年終銷售不妙

【時報-外電報導】儘管美國業者猛推促銷，但消費者仍看緊荷包吝於出手，9月零售銷售業績黯淡，顯示返
校開學旺季買氣疲弱，業者也因而開始擔心年終重頭戲─假日購物季的表現。
  多家零售商同店銷售額不如預期，主要受到商場來客數持續萎縮及激烈價格割喉戰的衝擊，以青少年為主
要客層的公司更是叫苦連天。
  青少年服飾零售商Buckle即是上月業績最慘澹的業者之一，同店銷售額下滑4.5％跌破眼鏡，分析師原本看
好會有1.2％成長率。
  美國最大平價服飾品牌Gap上月同店銷售額衰退3％，不如分析師預期的上揚1.6％。量販業者好市多（Cos
tco）9月同店銷售額雖揚升5％，依然未符合分析師預估的5.1％升幅。

  湯森路透（Thomson Reuters）追蹤的9家零售業者，其開店至少1年的同店銷售額9月僅微揚0.4％，遠不如
湯森路透原本預估的增長3.1％，與去年同期的5.5％增幅相比更是大為遜色。
  湯森路透指出，9月銷售額只成長0.4％，是上回經濟衰退以來的最差成績，2009年8月這些零售商的同店銷
售額衰減2.4％。
  市調機構Retail Metrics總裁柏金斯（Ken Perkins）指出：「返校開學季的銷售成績簡直是乏善可陳。」
他認為消費者信心疲弱，多少和憂心政府關閉有關，此外他們的花費還是集中在購車買房及繳學貸等大筆支
出上頭。
  尤其青少年族群對於消費支出更為謹慎，逼使零售業者不得不加強促銷和大打折扣戰。諮詢機構Hay Grou
p分析師羅里（Craig Rowley）說：「青少年最會跟著潮流走，如果他們打定主意不買，促銷是唯一把商品銷
出去的辦法。」
  返校開學季的銷售情況，向來被零售業視為年終假日購物旺季的風向球，但美國零售協會（NRF）樂觀預測
，今年11、12月假日購物季的銷售額可望比去年同期增多3.9％。（新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／綜合
外電報導）



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資訊來源:時報資訊公司

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