comScore：2012全美購物季網購開支增長14%

新浪科技訊 香港時間1月4日消息，美國互聯網流量監測機構comScore週四發佈報告稱，全美2012年購物季網購開支總額達到423億美元，較2011年增長14%。
　　comScore的數據顯示，聖誕購物季末期的網購熱情尤其強烈，12月17日的“免費送貨日”同比增長76%，達到10.13億美元，聖誕節當天同比增長36%，達到2.88億美元。不過，這些強勁表現仍然無法彌補12月初的疲軟表現。
　　雖然2012年的聖誕購物季開局良好，通過強力促銷實現了15%以上的增速，但消費者信心的降低導致12月份的表現低於預期，拖累了整個購物季的網購開支。
　　comScore董事長吉安‧福爾戈尼(Gian Fulgoni)說：“2012年的在線購物季再次實現強勢增長，增速達到15%左右，並創下歷史最高記錄。今年的增速基本與去年持平。但儘管網絡領域傳來很多積極消息，今年的實際表現卻未能超出我們最初16%的預期，最終的網購開支也未能達到我們434億美元的預期。雖然11月借助感恩節、‘黑色星期五’和‘網購星期一’的大力促銷，實現了16%的高速增長，但消費者卻很快收縮開支，這顯然是擔心不斷逼近的財政懸崖及其對2013年的家庭開支產生的影響。由於國會在12月殭持不下，增長速度甚至進一步放緩，最終未能達到我們的預期。”
　　“雖然感恩節過後的增速通常會略有下滑，但今年的放大效應和持續疲軟卻令人意外。”福爾戈尼說。
　　按星期統計的開支數據更是顯示出購物季三個最重要的星期的疲軟表現。在經過了4個星期15%以上的增長後，之後的3個星期都未能超過12%，儘管這幾個星期都創下網購開支的同期歷史最高記錄。最後兩個星期的劇烈波動主要受到聖誕節的影響。
　　整個2012年網購開支的最高的十天都來自購物季期間。今年的最高記錄仍然發生在“網購星期一”(11月26日)，總開支為14.65億美元，其次是12月4日的13.62億美元和“綠色星期一”(12月10日)的12.75億美元。2012年共有12天網購開支超過10億美元，多於去年的10天。(書聿)
來源 香港新浪科技






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