網羅美麗──全球居冠台灣人手機上網．每天197分鐘

加好友 · 發表於 2015-2-13 08:56

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來源：自由電子報 2015-02-13

記者林欣若／台北報導

物價飛漲、網路時代，讓傳統的消費模式也跟著改變，近幾年開架通路除了持續打出折扣戰，亦積極品牌更新提升品質，並結合網路購物把餅做大，花招不斷，果真吸引更多消費者。

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台灣人每天使用手機上網平均時數為197分鐘，為全球最高

2015-2-13 08:55 上傳

台灣人每天使用手機上網平均時數為197分鐘，為全球最高。（圖片提供／達志影像）

根據統計，台灣智慧型手機普及率高達58.7%，而台灣人每天使用手機上網平均時數為197分鐘為全球最高，對許多人而言，只要動手滑一滑，即使不出門也能搞定日常生活所需，「宅經濟」就是這麼來的！科技進步改變了人們的消費習慣，若只是固守著店面等著客人上門，恐怕業績早已被網路分食大半，結合實體通路與網路世界，把餅做大，才是符合潮流的消費模式。

網路下單門市取貨

屈臣氏在2014年4月正式成立網路商店，是台灣第一家自行建構電子商務平台的藥妝通路商，推出網路下單，屈臣氏門市取貨、網路獨家商品、低門檻免運費等服務，也推出APP行動購物、手機版寵i卡及APP優惠券功能。屈臣氏表示，台灣網購市場產值2015年可望突破兆元產值，屈臣氏也預計網路商店可在3年內達業績占比5%。

策略勾客進店體驗

康是美則發現，有56%的消費者偏好在實體通路購買商品，44%的消費者喜歡網路購物，但其中有39%民眾喜歡在網路看商品、在實體通路購買商品，這意味著即使網購商機持續擴大，但還是有很大的族群習慣到實體店體驗、諮詢，確認符合自己的需求才會購買。為了搶得網路商機，康是美持續引進網路話題品牌如「芮沁」、「ZS夢幻星空」，除了增加商品豐富性，也讓消費者能在實體通路認識商品，另外也吸引網購族群能藉實際體驗，進而直接購買。

虛實聯手互相幫襯

崛起於網路的86小舖，則是另一種成功虛實整合的例子，86小舖從2006年開始從網購踏足美妝市場，積極設立實體店面，2015年已拓展到13家門市，總經理王閔麒表示，2014年和2013年業績相比約成長60%，門市和網路業績都大幅成長，目前實體店面和網路的營收比約為6比4，王閔麒認為，網購和實體店面兩者之間其實不應視為競爭對手，而是可以互相幫襯的合作關係，若是消費者在網路先看到心動的商品，有可能去實體店面消費，反之，若在門市看到實體商品，也有可能轉在網路購物，兩者間互相拉抬，促進業績共同成長。

加好友 · 發表於 2015-2-13 20:55

台灣人每天使用手機上網平均時數為197分鐘為全球最高-我是不太了解手機的使用率有這麼高

但是卻知道電腦上網的時間非常高看看路上的眼鏡族就知道嘿嘿還有很多是戴隱形眼鏡的

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