雙十一購物狂歡節將登場點燃全球電商戰火

加好友 · 發表於 2014-11-7 21:39

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來源：自由電子報2014-11-07 16:27

阿里巴巴創造「雙十一光棍節」，締造了全球最火熱的銷售旺季，意外點燃中國電商戰火，連境外廠商也來分一杯 ...

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阿里巴巴創造「雙十一光棍節」，締造了全球最火熱的銷售旺季，意外點燃中國電商戰火，連境外廠商也來分一杯 ...

2014-11-7 21:38 上傳

阿里巴巴創造「雙十一光棍節」，締造了全球最火熱的銷售旺季，意外點燃中國電商戰火，連境外廠商也來分一杯羹。（路透）

〔本報訊〕中國電子商務巨擘阿里巴巴，因應年輕人的娛樂性節日，將「雙十一光棍節」包裝轉化為「狂歡購物節」，締造了全球最火熱的銷售旺季，點燃中國電商戰火，連境外廠商也來分一杯羹。身為中國電商龍頭的阿里巴巴顯得勢在必得，今年打造出橫跨全球五大洲的網購狂歡日，力拚單日吸金3,000億台幣。

阿里巴巴帶動單身購物旺季，單單一天24小時，就能創造出美國零售龍頭沃爾瑪半年的營業額，也吸引其他國內廠 ...

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阿里巴巴帶動單身購物旺季，單單一天24小時，就能創造出美國零售龍頭沃爾瑪半年的營業額，也吸引其他國內廠 ...

2014-11-7 21:37 上傳

阿里巴巴帶動單身購物旺季，單單一天24小時，就能創造出美國零售龍頭沃爾瑪半年的營業額，也吸引其他國內廠商進軍電商領域。（路透）

「雙十一」狂歡購物節開啟電商大戰

雙十一光棍節原本只是中國年輕人的娛樂性節日，有別於情人節，是慶祝自己仍是單身一族的節日，但阿里巴巴卻從中嗅到商機，2009年，由公司旗下淘寶商城（天貓前身）將之包裝為雙十一購物節，吸引單身貴族進行消費，沒想到效果出奇的好。

據了解，單單一天24小時，阿里巴巴就能創造出美國零售龍頭沃爾瑪（Wal-mart）半年的營業額。以去年來說，總成交筆數超過1.71億筆，成交金額達350億人民幣（約新台幣1,740億元），遠高於原本預期。

阿里巴巴完善地整合上中下游所有環節，憑藉著全面性的生態系統，在中國電子商務市場獨霸一方，而今年9月更順利在美國掛牌上市，將打造出橫跨全球五大洲的網購狂歡日，預估一天可吸金2,500億元，甚至要挑戰新台幣3,000億元。

然而這麼龐大的市場，怎麼可能不吸引他人注意？目前中國各家企業也紛紛投入電子商務領域，積極搶攻這塊大餅，連國外業者也紛紛進駐中國，盼能分一杯羹。

中國市場競爭激烈各家企業虎視眈眈

據了解，目前中國電商版圖仍由阿里巴巴獨占鰲頭，但其他電商也不落人後，各個虎視眈眈、積極搶攻相關領域。

觀察中國的電子商務平台，除了阿里巴巴的淘寶網、天貓網，還有騰訊集團的QQ網購、易訊網、京東商城，另外也有噹噹網、蘇寧易購、海爾商城等其他平台。

其中，更有不同企業聯手合資成立電子商務公司，今年8月，中國知名百貨商場經營企業萬達與百度、騰訊結盟，合資成立電子商務公司，希望結合實體通路與線上購物的優點，創造O2O﹝Online To Offline﹞的經營模式。

而鴻海（2317）旗下富智康，去年4月也成立「富連網」，順利進軍電子商務領域，如今有消息指出，鴻海今年為擴大版圖再組青年部隊，要提拔年輕幹部加入「富連網組織」，因應電子商務熱潮。

顯現中國各家業者正藉著自身的優勢，準備在電商新時代大展身手。

境外電商也來分一杯羹

不過，中國境外廠商也沒有缺席，準備與當地業者互相較勁，包括亞馬遜（Amazon）、eBay等外商，都已在中國市場耕耘。

亞馬遜身為電子商務巨頭，營運模式也有很大不同，亞馬遜擁有自己的供應商、倉存及物流系統，能為產品及服務品質做把關，因此亞馬遜在中國設立的「亞馬遜中國（原稱卓越網）」，實力可是不容小覷。

另外，eBay也在中國設立「易趣網」，由於eBay在海外擴張多年，如今業務範圍擴及全球30多個國家，因而有了海外代購業務，為買家創造了新的購物選擇，也成為中國業者強勁的對手。

至於台灣也從中受益，部分網路賣家在中國電商平台設立虛擬商店，讓台灣產品也能銷到中國市場；另一方面，為了因應國內消費者在網路消費，物流業者也積極整合系統，讓民眾除了能順利買到國內商品，也能把海外商品帶回家。

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