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Gartner發佈最新研究報告指出，在Android低階小型平板帶動及首次購買者投入之下，2013年全球的平板銷量達1.954億台，較2012年的1.163億台成長68%，Android平板出貨量也正式超越蘋果的iPad。
從作業系統來看，去年Android平板銷售1.2億台，較2012年的5334萬台成長127%。Android平板在新興市場成長145%，而成熟市場也成長了31%。整體而言，Android平板總銷量占有率從2012年的45.8%擴大為61.9%。Gartner研究總監Roberta Cozza表示，Android產品大軍推動平板走向商品化，展望2014 年，業者必須著重使用經驗及服務，而不能只是再打價格戰。
在iOS方面，受Android機種品質提升及機海戰術侵蝕，市占從去年的52.8%下滑到今年的36%。但蘋果在高階市場仍然不可小覷，甚至在小尺寸市場其iPad mini也傲視競爭對手。
Gartner表示，2013年平板市場競爭激烈，品牌平板業者遭遇內容或服務導向業者，以及白牌業者的低價機種的夾擊。前二大業者占了55% 的市場，而屬「其他」類別之下的產品占比高達31%。
以個別業者來看，iPad去年第四季銷售強勁，使蘋果得以維持平板業者銷售冠軍寶座，2013年全年賣出7000萬台，拿下36% 的市場。三星在Galaxy機種的品質提升，以及強大行銷與促銷攻勢帶動銷售下，去年以3741萬台登上第二名，並以19.1%的市占拉近與蘋果的差距。其次則為華碩（1100萬台，5.6%）、亞馬遜（940萬，4.8%）。聯想則是2013年下半新機上市策略奏效，以及Android機種Yoga及Windows平板在中國市場銷售亮眼，以652萬台（3.3%）成為第五名。
至於微軟的Windows Phone，Gartner指出，硬體夥伴加強了商務機種的外型設計，使微軟在生產力取向的超薄平板表現較好。但整體來說，雖然微軟促銷Windows 8.1動作頻頻，但其硬體夥伴的表現平平，未能吸引消費者青睞。（編譯/林妍溱）
來源 ithome
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2014/03/04 By 游幃翔
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