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2013/12/03 08:36 《國際經濟》美感恩節連假，買氣不如人氣
【時報-外電報導】今年美國年終購物折扣戰提早自感恩節當天開打，4天假期雖成功衝高人氣，來客數較去
年大增1.4％，但零售業者延長促銷戰線出現反效果衝擊買氣，顧客平均支出比去年同期減少4％，2009年來
首見。
全美零售協會（NRF）指出，59％的美國成年人口，相當於1.41億人，在上周四感恩節到周日4天假期購物
消費，高於去年的1.39億人。
而將促銷活動提早至周四感恩節開跑的店家，共吸引4,500萬名消費者上門，比去年同期多出27％。
但這項NRF委託Prosper Insights & Analytics於上周五及周六，針對4,464位美國成年民眾所做的市調顯
示，4天假期購物者平均每人花費407.02美元，與去年同期相比縮水3.9％，係2009年來頭一遭。
今年感恩節假期的消費支出總額預計達574億美元，較去年同期591億美元減少2.7％。
NRF認為，這與零售業者準備將低價折扣戰戰線一路延長到「黑色星期五」之後大有關係。NRF執行長沙伊
（Matthew Shay）指出：「零售業者將繼續強打實體店內與虛擬線上商品促銷，誘使今日精打細算成性的購
物者打開荷包。」
沙伊在記者會上仍強調，「黑色星期五」折扣戰僅是年終購物季的一環，NRF仍看好今年年終購物季的整體
營收料比去年成長3.9％。
不過分析師也警告，業者流血促銷雖能拉抬營業額，卻恐壓縮利潤。
NRF的調查另顯示，今年「黑色星期五」線上購物的買氣還是強過實體店面，美國消費者的網購支出平均為
177.67美元，較去年增長3％。
市調機構comScore的調查也反映電子商務在假日購物季表現亮眼，光是「黑色星期五」當天，線上消費額
就有12億美元，首度跨越10億美元大關，與去年同期相較增幅15％。（新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／
綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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